手机的记忆要从大哥大开始，当年房价 1000 元的时候，一部大哥大要 1 万元，拿出去不是普通的拉风。后来一部一线品牌的新机上市 7000 块是很正常的事情。诺基亚、三星、日系的夏普、索爱都有过。
iPhone 一代的时候 5000 元现在觉得贵，其实当时的 Nokia N95 和多普达 S1 都不便宜。几年以后，iPhone 的定价基本就是手机的上限的，不是没有比 iPhone 定价高的手机，但是没有一部流行开。
2011 年，拿着一部新款 iPhone 4 是高大上的感觉，但是到了 2014 年，经过几代产品，保安大叔和超市收银员手里也是一部 iPhone。市场其实需要一部更好的手机，这部手机应该是什么样子呢？我们来设想一下。
贵点的手机功能另说，首先得样子的有特点，得让人一看就是个不一样的东西，造型得和普通手机不一样，这方面，Vertu TI 和兰博基尼 TL 700 都注意到了。设计美观不美观每个人审美不同，但是高大上的手机设计的和存话费送的手机一个模样是不行的。
你卖的比 iPhone 贵，总要有点做的比 iPhone 好的地方吧，这些地方还不能是你自己吹出来，得扎扎实实的测得出来感受的到才行。
譬如拍照，你嘴炮是没用的。同档次硬件你想软件优化的比苹果好也是很难的。老老实实学诺基亚 808 ，上 1/1.2 寸的 4100 万 Cmos，独立高性能 ISP，再加上过采样，多帧降噪，多帧超像素。无论怎么苹果怎么优化，底大一级压死人，况且是大好多倍，硬件差距追不上啊。
音频，你就学 vivo，高品质 DAC 加上高品质运放，硬件成本几十元的东西，再好好调调。苹果几毛钱的元件也是无论如何优化都追不上的。
屏幕，你老老实实把市面所有能供货的屏幕都测一遍，是三星的 OLED 好，还是 LG 的量子点 LCD 好，数据说话，哪个都比苹果那个 72%NTSC 色域的东西强吧。颜色调准就是了。
各种体验做得比苹果好，差距直接感知到（拍个东西放大，苹果完全模糊一片了，你的手机还能刀切斧凿般清晰），就有底气了。
外形是给别人看的，UI 和软件是给自己看的。这方面其实不用太多什么人性化功能，现在的 UI 和软件已经把人性化做的差不多了，再做就要让用户增加学习成本了。
所以，UI 和软件的关键在逼格。Vertu 有个一键呼叫服务中心，其实这个功能用的人没几个，但是逼格满满。你的 UI 不用个很多套方案，就一套，但是这套的视觉风格得够商务、够严肃，不能一套卡通动画风格的东西。
说实话，现在手机的售后相比其他家电都是不够格的，做得好的一个城市有一个维修点，坏了自己去维修点诊断故障，等一两个小时搞定；做得差的干脆让你快递返厂。而其他家电在保修期内一般是上门服务的。
你家里电视坏了，让你自己扛到维修点，然后返厂三周，你再扛回来，这家电视厂早就死掉了，而很多手机售后就是这么干的。
VIP 级别的手机怎么也得工作时间随叫随到或者预约上门，上门就带着新机把用户资料备份过来，不耽误用户用。自己回去修好的给用户送回来，这才有点 VIP 的样子。
做得再牛的手机，名字起个大力、丰收、斧头、镰刀，也是一股浓浓的乡土气息。
起名字嘛，中国人讲究从《诗经》取，林徽音的名字是从《诗经·大雅·思齐》：「大姒嗣徽音，则百斯男」里面找的。
外国人讲究从拉丁文里面找，文艺复兴的时候显得有文化嘛，这才够逼格。拿英文当逼格的是伪文青，Vertu 的名字就是从拉丁文里面找的。
名字有逼格还不行，你还得通过高大上的途径让用户知道。「钻石恒久远，一颗永流传」一句好文案，几十秒高品质广告放到最贵的媒体上放，产品摆到最贵的门店柜台（哪怕全国只有一家），逼格自己就出来了。
当 iPhone 充斥大街小巷的时候，文青、职业经理人、大小老板们希望有一部手机能让自己区别于保安大叔和超市收银员。Vertu 太贵，三星翻盖太傻。表里合一，有外观、有内涵、有做工、有性能、有服务，逼格满满的手机是有市场需求的。
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