易经可以说是伴随华夏文明的千古奇书，因为本身神奇的价值，更因为其中晦涩难懂的道理。人们提到易经往往都是高深莫测，博大精深!
说起易经，我们就不得不惊叹我们的远古先祖的惊人智慧，一则我们现在所有的科技学术原理似乎从来没有跨出过易经给我们的启发空间和道理空间;再则，他就是通过一个八卦图轻松的诠释了世界上的一切规律和原理。可以这样说目前这个世界的一切的科学和道理一定能找到易经的影子。
在这里就不得不说易经到底是一个什么东西。
人类要在地球上安居乐业，必然需要自强不息精神和理念，在蛮荒的远古，在那样残酷的生存现实面前，没有一种字强不息的精神，要生存下去是很难的。这是这种最基本的生存意识，影响了易经的思想：自强不息。这不仅是人类，几乎是所有生物界的生物要生存的基本道理。 因为要字强不息，所以我们就必须要掌握生存和生活的主动性，要掌握生存和生活的主动性，就必须要能能力把握一切的变化和趋势，要把握一切的变化和趋势，就必须理解和认知世界的规律，要理解和认知世界的规律就必须要研究和处理。正是在这样的情况下，我们的祖先发明了八卦，而八卦正是我们的先祖研究世界趋势和规律的示意图。 我们的祖先很早很早就告诉了我们，我自强不息，就必须世界的规律和发展趋势，就得必须理解遵循世界的规律和发展趋势。
八卦实际就是宇宙规定位律示意图，他其中的八卦构成，阴阳发展，各种卦像的转化，对立统一规律的形成，将大千世界的一切道理和科学包含其中，而且许多很多都是现代文明正在发展和运用的。请看：
阴阳的对立和统一告诉：我们这个世界一切元素都是由对立的元素构成的，但是对立的元素中往往包含着对方的元素。
两极四相的理论告诉我们：在这个世界这个世界任何对立的元素都包存在着不同程度性的变化，而在在转化到一定程度的时候就会走向对立面。
阴阳转化组成乾、兑，巽、震，坎，离，坤、艮八卦，再由八卦转化成六十四卦。这些告诉我们世界一切负责的复杂的东西均来自于最简单的事物和道理，这个世界最简单的东西都可能发展成最复杂的东西，而这些复杂的东西和最简单的东西总是发生着千变万化的变化，看似没有规律和道理的现象中，实际蕴涵者清晰的条理和道理。
所以易经的三大原理在他的八卦中体现得非常的清晰。简易：这个世界永远是有最简单的事物，最简单的道理，最简单的科学，最简单的原理构成的;变易：这个世界所有的最简单的事物，最简单的道理，最简单的科学，最简单的原理通过千变万化转变成大千世界的一切事物和现象。不易：这个世界纵然发生者千变万化，但是他永远遵循者最简单最原始的道理。
在易经中的各个元素的转化中各个元素是相互影响和相互制约的，这也象征了这个世界中万千事物的相互影响，也影射了大千世界中错综复杂的网络关系。这些关系虽然复杂，但是他们永远在一个空间里运动。
而这一个有一个道理，对于企业的品牌战略到底有什么启发和关系呢?
一、 作强作大：易经告诉我们做浅显的道理，这个世界的万事万物必须要字强不息，他不仅告诉我们一种生存的方法，也启发我们竞争的精神;
二、 战略定位：我们的先阻在研究这个宇宙的时候，他们干的第一件事情就是定位，而八卦图就是他们定位研究的工具。他同时也告诉我们，一切事物的发展首先要定位。例如：一个人的生育成长过程肯定首先要定位成人，只有这样才有方向和目标，也才可以培植响应的资源。如果这个问题没有解决，他如何发育成长。我们的企业发展品牌是不是首先应该有个品牌的战略定位呢!我们的价值，我们的责任，我们的主张，我们的行为，我们的形象，我们的背书宣传，我们的广告，我们的目标等等是不是应该形成明确清晰的概念呢!
三、
从细节方面完善品牌：这个大千世界的繁华和经典一定是由最基本的元素构成，只有相应的元素才可以行政这个大千世界的繁华和经典。实际我们做品牌建设也是一样，我们需要从品牌建设的各个环节进行细节考虑。我们可以看看那些顶级品牌，之所以能够走向全球，那一个不是他们的细节考虑和实施周全呢。例如：范思哲的的服装，单单就他的布料选择就有非常严格的标准和要求。在看看现在正惹的”中国好声音”，自”中国好声音”播出以来，在国内引起强烈反响，据了解，就他们的项目说明书都高达200多页，而且连导师坐的椅子和音响都有明确的要求。
四、 将品牌的一切内涵聚焦：前面有提到八卦表示的各种错综复杂的关系，但是如果我们稍微留意就可以看到，这个大千世界一切错综复杂的变化不过是阴阳转化的结果，而这所有的转化都是告知我们自强不息的一种方式。同样，我们的品牌要自强不息，我们依然需要把品牌的各种元素和细节聚焦。例如：中国好声音，他始终围绕的就是好声音，奔驰汽车始终围绕的就是打造尊贵身份，中国移动始终围绕的就是沟通无限。。。。。。
五、 做品牌必须遵循真善美的规律：易经告诉我们要自强不息，就必须遵循这个世界的规律，真善美就是我们这个世界最基本的审美价值，没有时间也没有边界。我们企业在做品牌建设的时候，我们品牌的价值，概念，文化，服务，产品等是不是也应该遵循这个真善美的原则呢!
六、 我们必须要遵循品牌发展的过程成历程：易经告诉我们这个大千世界的行程总是由简单到复杂，由复杂到简单的这样的转化过程，任何事物的行程必须要经历相应的过程。我们很多企业在建设品牌的时候，往往希望自己的品牌短时间能成为一个著名品牌。这种心态和行为，这样的品牌自然会被绞杀的，因为他不符合自然规律。
七、 品牌竞争良性竞争;易经告诉我们这个世界是对立的，同时又是统一的，对立的双方即包含着彼此，而且可能相互转化。我们企业在做品牌的时候，注定会遭遇对手，那么我们到底是把对手简单的吃掉，还是善待，易经给了我们最简单的态度就是善待对手。
八、 品牌发展的基础决定品牌的未来。因为这个世界的阴阳转化形成我们这个错综复杂的大千世界，而它为什么能构成这个错综复杂的大千世界源于他的本身具有转化的能力和特质。我们要打造品牌，我们要建设品牌，那么我们的品牌具有可发展的特质和能力吗!这就是品牌基因。为什么有个品牌能经营100年，有的品牌早早夭折，这就是品牌基因。可能有人说品牌本身没问题，而是经营者出了问题，但是，实际经营者本身的文化实际是品牌的第一特质。
易经文化博大精深，品牌建设任重道远，但是他们都有简单的时候。
作者简介：刘洪川，职业品牌策划师，资深商业策划人， 自由撰稿人，其文章均有在《中国商界》《世界经理人》《销售与市场》发表，也曾帮诸多企业成功完成多个品牌策划，战略策划，市场策划，商业模式案例。其人对品牌建设，市场管理，战略管理和商业模式构建均有独到造诣。
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