看石狮用动漫打造城市超级IP 如何发挥传导效应？

石狮，以服装闻名

以海洋文化享誉海内外

一座有故事有传奇的城市

而贯穿始终的便是

具有“拼”内涵的石狮人文精神

提示：戳图片，观看完整高清视频！

石狮电视台对城市超级IP的运用做了详细的说明

石狮城市超级IP发布会

敢拼梦想  敢当先锋  敢闯天下  敢赢未来

2018 年12月7月，由石狮市市委、市政府联合功夫动漫打造的城市超级IP发布推出计划，代表“狮文化”印记的城市动漫形象，并正式启动制作以狮文化为核心的《狮来运转》动画片。会上同时发布了石狮城市超级IP共享模式，计划通过全渠道推广、实体产业对接、IP授权共享、文创人才培育等，多角度立体式塑造独具石狮文化基因的城市符号，推动石狮城市形象、文化旅游、文创产业及实体经济的高质量发展。

几个月时间过去了，

代表石狮城市符号的超级IP

是否被大家所熟悉？

石狮城市超级IP对于文旅、文创

以及其他相关产业的传导效应发挥得如何？

萌狮与公交“小白”精妙组合

下午三点多，在市区德辉广场3号门，几辆蓝白相间的社区公交“小白”整齐停靠。记者走近看到，公交“小白”的车身一侧和车头部位，都装饰有醒目的“城市超级IP”形象，让人眼前一亮。原本就小巧精致的公交“小白”，装饰上萌态十足的狮子，更显得活泼可爱。据悉，自今年5月1日起，首批6辆公交“小白”就携手城市超级IP亮相石狮，为社区居民带来更便利的出行体验。

最初运行的几天，乘坐公交“小白”的市民并不是很多，而随着大家的口耳相传，越来越多群众认可这一出行方式。市民吴先生是公交“小白”的常客，他告诉记者，乘坐“小白”出行，不仅更加节能环保，也能让更多人认识到石狮的城市文化。

接下来，第二批社区公交“小白”即将投入使用，在进一步满足市民游客出行需求的同时，提升城市超级IP的知晓率。

城市超级IP形象融入生活每个角落

傍晚时分，在市区学府公园，不少家长带着孩子前来休闲游玩。公园喷泉池边上竖立的几只城市超级IP形象吸引了不少孩子的关注。

部分关注到城市超级IP的市民则表示，这样的城市宣传方式十分有创意。

除了在一些市政设施的布置上使用城市超级IP，一些传统企业也敏锐地嗅到了城市超级IP将带来的巨大商机。在金龙船食品有限责任公司的车间里，工作人员将新鲜出炉的面包逐个放置在自动包装机上，不一会儿，一个个印有城市超级IP“敢当狮”形象的面包就完成了。另一块不同口味的面包，则换上了城市超级IP“敢拼狮”的包装。据悉，这两款面包都是金龙船门店里的主推产品，每天销量能达到三千个左右。

在金龙船的门店里，由城市超级IP“代言”的产品被摆放到了醒目的位置，萌态可爱的“敢拼狮”和“敢当狮”，一下子吸引了消费者的眼球。

记者了解到，除了面包类产品的包装，在老婆饼、慕斯蛋糕、四寸小蛋糕等产品的包装上，都应用了城市超级IP的形象，今后还将逐步实现全品类的覆盖。

不论是最新上线的公交“小白”，

还是我们游玩的城市公园，

或者是平时购买的面包等等，

慢慢地，

在我们生活的周边，

城市超级IP的身影出现得越来越频繁，

与市民的互动也越来越多样...

石狮超级IP的各个领域有什么？

微信表情包运用

形象人形玩偶公益短片

城市IP主题医院区域

通用类型，例如纸杯、文件袋、袋子等物品

官方微信公众号排版植入

宣传影视动画制作

“石狮城市超级IP”图案的形式展现

城市超级IP形象逐渐拥有众多粉丝

世茂摩天城作为我市标志性的旅游景点之一，主要服务石狮及周边地区的广大市民和游客。“五一小长假”期间，通过举办各类活动，世茂摩天城共接待游客近万人次。石狮城市超级IP“敢拼狮”受邀亮相主题活动，深受广大群众的喜爱。大家纷纷上前求合照、求拥抱，可萌可帅的“敢拼狮”来者不拒，吸粉无数。

在今年4·18海丝海博会期间，石狮城市超级IP“狮来运转”首次在展会上登台亮相，吸引了不少参展商和采购商的眼球。石狮城市超级IP不仅拥有自己的专属展馆，同时在国际展会上进一步提升了知名度，获得了更多的潜在客户。

在展会现场，石狮城市超级IP“敢当狮”和“敢闯狮”还分别客串了一回展会导游，带大家去领略不同国家和地区的产品特色以及文化魅力。

早在今年三月份，石狮城市超级IP“狮来运转家族”四兄弟之一的“敢拼狮”就参与了石狮市广播电视台推出的《春天里的峡谷旅游路》系列报道，在节目中，“敢拼狮”挑起大梁，既担任外采记者，参与到学府公园、花海谷公园、石窟公园等场景的采访拍摄，又作为节目主持人出镜，为观众们播报消息。严肃正经的新闻节目突然乱入了这种“萌系生物”，让观众耳目一新。节目播出后也不断收获好评。业内人士评价，此次创造性的让城市超级IP敢拼狮走上主持人、记者的岗位，全新的做法不仅在国内城市IP运营中尚属首次，也切切实实在“敢拼狮”人格化，拓展粉丝群体上迈出了长足一步。

动画片《狮来运转》即将和大家见面

由功夫动漫制作的动画片《狮来运转》将于2020年寒假在全国上映。据介绍，此次功夫动漫邀请国际顶尖编剧、资深动画专家、知名美术设计师，多方征求意见，融入石狮拼搏精神、狮文化、闽南文化等多元城市印记，提炼出拼搏勇敢、坚守创新、智慧开放、大气包容的城市精神与品质，完成了城市超级IP的设计，并启动创作城市IP动画。

永宁古卫城

八卦街 —— 石板铺就的传统街区

新的闹市区 —— 摩天大楼林立

南洋码头 —— 商贾拥挤繁华

在《狮来运转》动画片里，石狮不少地标性景点，如红塔湾、八卦街、永宁古卫城、姑嫂塔、六胜塔等都将以动漫的形态出现。同时融合石狮的文化、建筑、美食、民俗，集中体现石狮人最具代表性的拼搏精神。

随着更多内涵和外延性的产品和产业被孵化，

线上线下推广和IP授权运营等方式的实践，

越来越多石狮传统产业

将与城市超级IP紧密关联在一起，

共同树立石狮城市品牌形象，

提升石狮城市知名度，

打造一张全新的城市名片。