侃哥的第 1834 次原创
不知道大家最近看世界杯的时候有没有注意到一个细节：足球场周围一圈的广告牌上，中国品牌的露出度还是非常强的，尤其是海信电视的广告，赚足了眼球。英文版广告词是这样的：China’s NO.1, world’s NO.2这个广告词目前在海内外都引发了不小的争议，但国内外的争议点不一样，先来讲国内，再来讲国外。国内《广告法》规定，企业不允许使用“国家级”、“最高级”、“最佳”等字样宣传。有人认为，海信广告是在卡塔尔投放，海信的广告行为要遵循的是海外当地的法律，国内广告法对这种境外广告行为约束力不大。也有人认为，平台直播世界杯比赛时，会把这些海外的画面同步回传到国内，等于海信变相做了个国内广告，国内法依然可以去约束的。给大家看几个比较有代表性的海外网友的观感，顺便学一些英文：I find “Hisense——China’s No.1, World’s No.2” really funny for some reason, and I don’t know why. 这位网友称， 出于某些原因，海信“China’s No.1, World’s no.2”的广告有种funny 的感觉。大家注意 funny 这个词，我相信很多人会理解为“滑稽的、搞笑的”，但 funny 还有一层含义是“奇怪的、难以解释的、难以理解的”，相当于 strange，比如：A funny thing happened to me today. （今天我碰上了一件奇怪的事）；The funny thing is it never happened again after that.（奇怪的是从那以后这事再也没有发生过）从这个这个意思funny 还可以引申为生病、出故障，比如 I feel funny today（我今天不舒服），My computer keeps going funny.（我的电脑老出故障）。“China’s No.1, world’s No.2”. You could read “China’s” as “China is”, but it’s a stretch.这位网友一语道出“China’s No.1, world’s No.2”的问题所在，China’s 可以表示所格，中国的；也可以拆开理解为 China is（中国是）。那么同理，world’s 既可以表示“世界的”，也可以是 world is（世界是）。所以这个 slogan 有歧义，既可以理解为“中国的第一，世界的第二”，也可以理解为“中国是第一，世界是第二”。注意后面的 but it’s stretch，表示“但它（第二种理解）略夸张”，stretch 表示 a little exaggerating，虽然有点夸张，但也是一种理解，对吧。I think Hisense is supposedly saying “Number 1 in China, No. 2 in the whole world”这位网友直接帮忙修改了，他认为海信应该想说“Number 1 in China, No. 2 in the whole world”，不过显得有点长了。“First (best) in China, second（best）in the world.”that’s what it means.这位网友改的不错，改成 First in China, second in the world 更地道，也能避免歧。中间的 best 是可以省略的。I think it’s a bit bizarre that Hisense are advertising they are World’s No.2 TV manufacturer at the FIFA World Cup. It just makes me wonder who is No.1. 还有网友产生了另外的联想，他也认为这个广告有点“奇怪”（bizarre），这个广告让他不禁想知道谁是世界第一。说实话，这位网友跟我的感觉是一样的，China's No.1，World's No.2（中国第一，世界第二），肯定会让好奇的观众搜一下“世界第一”是谁。我也不例外，我搜了一下，全球第一的电视品牌是：三星。不过话说回来，从某种角度来讲，能引发争议的广告就是好广告，当大家在议论这个广告词好不好的时候，海信已经赢了。
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