【过往】高，实在是高||郑加忠

作者：郑加忠

——首支“高沟酒”电视广告诞生记

今世缘酒业前身是江苏四大名酒“三沟一河”(洋河、双沟、高沟、汤沟)之一的江苏高沟酒厂。高沟酒在上世纪八十年代乃至九十年代之初全国名优酒丛林中也是佼佼者，特别是在1984年山西太原举办的第四届全国评酒会上，高沟酒以95.13高分，荣获浓香型曲酒评比第二名后，声誉大震！迅速登上全国大多数省级糖烟酒公司釆购调拔计划的首选榜单。当时，来酒厂拉酒的运输车队络绎不绝，每天库房门前等货的排成一条条“长龙”，那情景真的是“皇帝女儿不愁嫁”“酒香不怕巷子深”啊……

然而，进入上世纪九十年代，国家在第五届(1989年秋季，合肥举办)全国评酒会结束后，果断宣布从此不在举办名酒评比活动，让广大酒厂面向市场“迎挑战、寻发展、求生存”。在此大背景下，我们酒厂新的领导班子审时度势，首先针对产品在全国市场更大范围知名度仍不够响的状况，多次召开办公会，经过反复酝酿讨论，决定成立专门小组，委托江苏电视台拍一支高沟酒电视创意广告片。当时，我作为酒厂商标广告科科长，项目组负责人之一，全力配合省台做好这项工作是义不容辞，也是责无旁贷的，更为有幸参与首支高沟酒电视广告文案策划、赴京拍摄、约见“明星”、后期剪辑、制作等过程而倍感自豪！

江苏电视台派出了以综合部著名编导江晓进老师作为主创与摄像人员牵头负责人，带领我们围绕广告文案创意、表现手法、镜头分解等事宜，多次召开小组会，熬过许多个不眠之夜，编导通过大家“头脑风暴法”后集思广益，最终确定了文案主题传播的核心人物：请八一电影制片厂著名电影表演艺术家刘江老师出演广告片主角。提到刘江，大家对他在红色影片《地道战》中饰演伪军“汤司令”和《闪闪的红星》中饰演恶霸“胡汉三”一定是记忆犹新的，特别是那两句经典台词“高，实在是高！”、“我胡汉三又回了！”，成为几代人永存的记忆！至今人们有时还会在聊天或聚会中流传引用。

由此，通过借喻把“高，实在是高！”专指为“高沟酒，高！实在是高！”——这也成为当时在九十年代初期经典广告创意一大耀眼的亮点。广告诉求的主要情节大致是：天空陡然泛起连连的乌云，在不断翻滚中，雷声夹着闪电大作，此刻，镜头转向特写：从地下冒出一组高沟酒代表产品，刘江老师身着西装(表示现代感)，头戴鸭舌帽，瞪大眼睛盯望着冒出来的高沟酒，突然树起了大拇指，用富有磁性、宏亮的京味道白：“高沟、高沟，高沟酒，高！实在是高！”……

1992年7月底，我们冒着高温酷暑赶赴北京，正式启动广告片的拍摄。8月2日下午3点多钟，按照之前与刘江老师电话约定，我们来到八一电影制片厂大院内他家里，商谈文案及拍摄要求，刘江认真阅读文案，不住的点头，表示对创意的赞赏！交谈过程自始自终都十分愉快。刘老师平易近人，讲话总是乐呵呵，丝毫没有一点“明星、名人”的架子。当即我们敲定第二天上午9点整开拍。

为了节省拍摄费用，我们没有在北京租用摄影棚，而是选择当时酒厂驻京办事处——电子工业部招待所会议室临时搭建简易的场地来拍摄。

刘江老师(中)与江苏电视台编导江晓进(左)正在交流“高沟酒”广告创意策划文案。右为作者。(洪林 摄)

次日，刘江老师带来了四、五套服装进行试镜头，有西装、有古装，还有在《地道战》影片中饰演伪军“汤司令”穿的演出服……刘江老师逐一轮换穿着配合动作表情让我们看看符不符合拍摄要求，他那一丝不苟的敬业精神和不怕吃苦的工作态度令在场所有人深受感动！拍摄一直进行到下午快2点才完工。中途我们几次劝刘老师停下吃完饭再拍他都不肯。

刘江老师在拍摄前进行试装。(洪林 摄)

从北京回来后，江苏电视台对“高沟酒”电视广告又进行技术处理、剪辑和后期制作合成，直至送工商部门审查。半月后，陆续在江苏、山东、河北、天津、东三省等省市级电视台播出，果然，观众好评如潮！成为人们茶余饭后热议的话题。

《作者后记》

2020年5月1日凌晨四时许，中国著名电影表演老艺术家刘江老师因病在北京去世，享年95岁。在他逝世二周年之际，笔者回忆他与“高沟酒”的这段缘分，特撰写此文也是对刘江老师最深切的怀念！

(郑加忠完稿于2022年5月2日夜)

作者简介

郑加忠，涟水县人。从“高沟”到今世缘，从青葱岁月到花甲之年，一直从事企业管理工作。业余爱好：写作，音乐，运动，旅游等，曾经在县级以上媒体发表新闻，通讯，散文，诗歌作品500余篇。现常住清江埔区。