美国思想家爱默生曾说：“有如语言之于批评家，望远镜之于天文学家，文化就是指一切给精神以力量的东西。”足见文化之于人类的重要性。
头条号文化类作者众多，但想成为大V，不但要有翔实、精辟的优质文章，还要获得读者的一致认可，难度可见一斑。
头部大号「国馆」入驻头条号4年内来，始终坚持“以文化温暖人心”的理念，为读者源源不断地输送精神食粮。7亿推荐量、近8000万阅读量的亮眼数据，就是对编辑团队水平最好的肯定。
今天双标题君带你一起走进「国馆」编辑部，看他们如何写出热度高却又不落俗套的文化类爆文！
Q：请您介绍下账号的风格定位和运营团队的概况
国馆的品牌理念是“以文化温暖人心”，写文章的时候只有三个要求：言之有料不轻浮，观点理性不偏激，表达通俗不端着。
其实我们没有故意追求什么风格，我们的文章，一以贯之坚持以理性讨论问题，可能久而久之，风格就形成了。
我们运营团队在十人左右，每个人有擅长写的领域，比如心理学、科普、人物类文章，你写什么都可以，自由发挥空间很大，只要好看、有价值就行。
Q：根据新榜数据，「国馆」IP稳坐文化类头部矩阵。头条号文化类账号众多，但「国馆」入驻近4年狂吸22万“死忠粉”，可以分享下涨粉秘诀吗？
文章好，涨粉是自然的事。
自媒体时代，没有红海期、蓝海期，有心做、做得好，总会找到知音。这也是我们选择运营头条号的原因。
Q：「国馆」发文几乎篇篇爆款，如这篇推荐量破2100万的爆文《自杀式消费，从分期开始》，先精准定位目标受众再以新概念“自杀式消费”迅速吸睛、击中读者痛点，可以分享下打造爆款标题的技巧吗？
“自杀式消费”这个梗，也不属于我们自创的新概念，而是做了一些借鉴。
当时在取标题的时候，我们的大方向是“毁掉型”，比如分期付款毁掉中国年轻人之类的。
但后面一想，这样的套路简直是太多了，读者都已经审美疲劳了。
然后我们就想起了之前特别火的一个词“自杀式单身”，这个词是一个新概念，现在还没有被新媒体玩坏，而且也是让人一读就懂，所以就直接套用了。
没想到效果还不错。
我们现在取标题的时候，也会特意去找一些原本就很吸睛的概念，然后再借鉴使用。
Q：「扎痛点」虽能迅速触动读者内心，但有时易演化成贩卖焦虑的“毒鸡汤”，您如何看待二者之间的界限，平日发文中又是如何把握的呢？
古人说“三十而立、四十不惑、五十而知天命”，可是我们今天哪个能够三十而立？哪个能够四十不惑？这是不是在贩卖焦虑？
要说“毒鸡汤”，古人早就在做，为何要苛责于今人？文章始终面向读者，想着对读者有没有用就行了。
读者说好，才是真的好。
Q：观察「国馆」发文，有一大半文章都能紧追热点，如下例就是以一则数据新闻为引写出的爆文，可以讲解下追热点的秘诀吗？
标题：“房子比男人靠谱”：有钱女人的快乐，你根本想象不到
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做自媒体其实没有秘诀，一个热点出来大家都在追，拼的是你的手速和洞察力。
手速怎么练？多写文章而已；
洞察力怎么练？多看文章而已。
两个方法，都不是秘诀，但都需要持之以恒。
Q：除追热点外，「国馆」还经常“自制”热点，如这篇百万爆文《“我这辈子都不会原谅我妈”：语言暴力，到底有多可怕》，就是透过综艺《少年说》中的一个小细节，揭露背后存在的亲子问题，写出深度文章。可以谈谈自制热点的心得吗？
其实，我们不太喜欢“自制”热点这种说法。
作为文化内容工作者，本心就是为读者提供有温度，贴近生活，高质量的内容。
在持续创作中，读者感受到共鸣，自然会推荐、转发。
Q：写出爆款不易，您此前在起标题时有踩过哪些坑吗？
蹭名人，是最容易踩的坑。
比如这篇文章本来没有没有写到某位流量名人，但为了蹭他，硬生生加上他的事例，然后标题也用上他的大名。其实读者可以看出来，你是在强硬拼凑在一起的。
所以这种事，我们试过几次，效果不好，以后都没再用了。
希望大家知道，流量是双刃剑，救你的同时也是在害你。
Q：「国馆」基本稳定日更，这对团队在选题和写作上的要求非常高，可以分享下日常写作流程吗？
我们会开得比较多。
选题、文章框架、初稿修改、起标题，都要开会。会开得多，虽然时间费得多，但你每一步都知道别人的想法，从你的选题开始，到你整篇文章完成，实时知道读者反馈，这点对于提高我们批量成文的能力很重要。
Q：文化类文章难免体现作者个人情感和喜恶，所以可能招致负评，您在运营中如何看待这种现象呢？
没被读者攻击过的作者，不是合格的作者。
文章写出来，最害怕石沉大海。读者讨论热烈，是对文章最大的奖赏。
我们的文章不怕被人攻击，因为我们说的是我们自己认可的话、用理性思考出来的话。你攻击我们，也请你用理性说话。
你可以看到我们留言有时候也会对读者毫不留情地驳斥，其实不是因为我们霸道，而是他实在说服不了我们。
Q：「国馆」的封面图很有特色，几乎每篇都会注明“观点、东西、人物、影地”等分类字样，请问这种设置的初衷是什么呢？效果如何？
初衷是方便我们撰稿，因为我们人多，各个领域都有，某一个喜欢写观点文、某一个喜欢写科普文、某一个喜欢写影评，那就给团队每一个人足够发展的空间。
同时也告诉读者：国馆很大，你怎么逛总会找到自己喜欢的文章，欢迎你常来。
栏目有了区分度，读者就会说：“怎么星期一的东西研究所这一周不更了？”“星期五的人物怎么没了？我就为了周五的文章来的。”
听到这种留言，你就知道做专栏是很值得的事情。
Q：「国馆」的slogan是“ 用文化温暖人心”，今年除了常规运营动作外，有什么新计划吗？
今年我们会着重增加栏目的标识度，比如东西研究所会用上短视频、影评会策划几个小专题、组织线下观影会。
专访栏目也会逐渐上线，让大家近距离领略名人的风采。
总之，以前主要是以文字的形式温暖人心，但今年不会放过任何形式，包括文字、视频、音频，誓要用文化包围你、融化你。
哈哈。
作者：朱华艺
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