茅台酱香&玩家族 | 茅台1935荣膺2023美国MUSE设计最高荣誉【铂金奖】

       近日，2023美国缪斯设计奖（MUSE Design Awards）公布了包括产品设计、建筑、室内设计、照明设计等奖项在内的获奖名单，成都玩家族公司设计的茅台1935酒，从全球参赛的数万份包装设计类作品中突围，荣膺2023美国MUSE国际创意设计大奖最高荣誉：铂金奖！

- MUSE Design Awards -

       美国缪斯设计奖（MUSE Design Awards）是全球创意设计领域最具影响力的国际奖项之一，被称为设计界的“奥斯卡”，创办于美国纽约，由美国博物馆联盟（AAM）与历史悠久的国际奖项协会International Awards Associates（IAA）主办。

       此次获奖的“茅台1935酒”是由贵州茅台酒股份有限公司出品，联袂成都玩家族科技有限公司创意总监贾京安先生重磅打造的茅台酱香酒超级大单品。这也是茅台1935酒在包装设计方面首次获此殊荣！

       自2022年1月18日茅台1935荣耀上市以来，茅台1935已经成为矗立茅台酱香系列酒千元产品价格带的茅台明星。这瓶凝结着品质文化、人文气息、自然风情和美好生活的香醇美酒，从产品包装上就蕴藏着它深厚的文化。

       好的产品是有故事的。深耕文化底蕴，挖掘历史背景，才能从产品的方向到细节把握，从而创作出好的作品。

       茅台1935酒以茅台酒厂前身烧房荣获1935年西南各省物资展览会特等奖作为背景而设计，致力于通过茅台的历史记忆点，将茅酒之源、美酒河畔、历史荣耀体现出来，并通过这款纪念版酱酒，向世界诉说茅台的千古之源。茅台1935的推出，就是一场跨越千年的历史重逢、文化探寻之旅。

器型  是产品识别度最直观的标识

       茅台1935酒以茅台酒厂前身烧坊荣获1935年西南各省物资展览会特等奖作为背景而设计，取形于博览会的酒瓶形奖杯，象征着茅台酒发展的里程碑，将茅台酒的历史、人文精神和文化基因融入了其中。

瓶肩  是传承与创新最显著的特征之一

       在传承中创新，是一款新品在品牌基调和设计创新中最难把握的度。对于茅台酱香酒全新产品设计中，既要拥有茅台基因识别系统，又要在传承中融入其产品特性。茅台1935做到了。

       瓶肩打破了传统的茅型瓶的台阶式设计，四圈渐缩式的金色纹饰，既是对茅台酿酒水源一一赤水河的致敬；也是茅台起源之地一一贵州最具特色的梯田的具象化体现，象征着劳动和收获。此外，纹理的俯视效果形如年轮，传达出茅台酒历经时光雕刻的文化底蕴，赋予了包装浓厚的历史气息。

       每一处产品细节，都用独特的艺术形式把茅台丰富的历史底蕴、自然风光、人文风情、品牌文化和对人民生活的美好祝福展现得淋漓尽致。这是对历史的敬畏、工匠的敬仰，也是茅台品牌的延续、品质的传承。

颜色  是传达品牌定位的视觉符号

       基于茅台1935的历史属性，产品以中国红 杜鹃花红为瓶子主色调，杜鹃花乃遵义市市花，象征繁荣与永恒，也正好是契合在茅台“美的营销”和文化表达之下，茅台1935延续“家庭喜宴文化”，品牌与“喜逢”IP深度绑定的寓意来考虑设计的。

      

插画  是产品文化内涵的艺术表现

       瓶身上通过原创手绘的形式，将赤水河畔（茅台酒的酿酒水源）、川盐入黔（贵州的盐运史）、千古酿酒工艺生动形象地描绘出来。将茅台酒悠久的历史直观地传达给全世界，并向世界展示中国的酒文化。

工艺  是提升产品品质的灵魂表达

       瓶盖——为了兼顾审美和防伪需求，行业内首次应用断齿 金属瓶盖设计。

       瓶子——主题字、手绘图案均采用了浮雕凸起的工艺镌刻，不仅使得整个作品更具视觉上的层次感，也使其更像是一件艺术品，更具赠礼、收藏格调。

外盒  是产品特色的融合

       外盒元素与瓶身传承呼应，文案描述和茅台地标图案将茅台酒的历史、人文精神、文化基因融入盒身，内外兼修，底蕴悠长。

       底纹采用遵义市市花——杜鹃花之形，象征繁荣富强和乐观幸福的态度。

       产品包装设计不止是规定了其产品颜值和视觉冲击，还有它的流行力与生命力。茅台1935的匠心设计，无疑是以“传承精粹，铭记经典”为理念设计的酱酒包装，将茅台酒的发展史通过视觉感官传达给用户。

       生于茅台，源于历史，忠于传承，勇于创新，成都玩家族有幸创作了茅台1935的包装设计并深度参与了茅台1935的品牌崛起，感谢茅台酱酒公司对成都玩家族的认可，在此诚挚祝福茅台1935业绩长虹！