说到“90后”,就会被贴上各种各样的标签:宅,个性,自信等等。对于消费行业来说,目前,整个大消费品市场对于“90后”的理解可以说是充满着错误和荒诞。事实上,“90后”是没有共同标签的一代人。并且,他们就是正常的人类,有爱,有恐惧,有贪婪,有懒惰,有梦想。要说明白这个事情,我们先把时间拉回1990年代。
当历史进入20世纪的最后10年,中国度过改革开放的第一阶段后,即将进入一个全面腾飞的阶段。1990年中国的人均GDP还只有344美元,到1999年的时候人均GDP就达到了865美元。
那么到底“90后”有什么共性和分化呢?
既然是局部富人,那么局部之外的地方往往是要回归现实的。对性价比的追求是非常看中的。同时“90后”拥有较高的文化水平和高度对称的消费信息,他们擅长使用各种工具去比价,擅长躲过商家的“花招”。
线下社交退化、
KOL影响力下降、周边消费
KOL对“90后”的影响力正在下降。但“90后”女性从KOL那里脱粉后,开始成为电视剧周边产品的消费主力,许多电视剧同款珠宝饰品、女包、女鞋、裙装等都成了爆款。而“90后”男性新人的“心头好”是动漫周边,不仅要给自己买动漫周边的睡衣、家居服、男上装,还爱给孩子买动漫IP玩具。
先说一个“80后”“90后”比较熟悉的品牌——李宁。前几年,网上还在讨论李宁的没落,但是这两年,它以潮牌的形象,重新回到了我们的视野中。而当我和“95后”讨论李宁品牌重新崛起的时候,他们告诉我的是“李宁不是本来就很好吗?”或许我们老一代人说的是老品牌再崛起,新时代的消费者却以为他们一直很牛。很多“老字号”的品牌都出现了逆增长。
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