2013年，余额宝横空出世，改变了基金行业的竞争格局。其他互联网企业也纷纷行动起来，推出了各种“宝”待价而沽。很多基金公司招兵买马，四处出击，期待一夜暴富，但成功者寥寥。仔细分析一下现在市面上的互联网金融产品，会发现在投资层面其实并没有什么创新，只不过把互联网作为了一个新的销售渠道、在技术层面做了改进，从而吸引了大量从没有接触过基金产品的小额投资人。互联网基金目前只是一个销售渠道
互联网基金到底是什么？
中国基金市场的发展，之前强烈依赖的是商业银行的销售渠道，最高峰的时候，这些银行渠道的销售占比超过了80％。商业银行对于公募基金在中国的发展和繁荣功不可没。但是，随着市场的发展，银行在某些方面的所作所为开始逐渐影响到基金行业的可持续发展，在这种背景之下，随着科技的发展和市场的逐步成熟，第三方销售渠道开始现身。之前，是一些新网站、小网站试水基金销售，但是整体发展得非常缓慢。2013年，阿里的介入，给市场带来了巨大的震撼，和一片强烈的光明和希望。
就现在的情况来看，互联网企业涉足基金，只触碰到了基金的销售，并且还只是销售的一小部分。以销售为原点，往前的产品设计，往后的研究、投资、登记、清算等，互联网企业都没有涉足，也暂时没有能力、没有资格涉足，因此，我们对于互联网企业在基金市场上的定位仅仅只能够看成是一个销售渠道而已。
目前，天弘增利宝货币市场基金已经让天弘基金公司品尝到了大大的甜头。以该基金2013年末的1853.42亿元规模为参照，如果该基金在未来的一年里日均资产规模能够保持不低于这个数，那么，该公司全年仅仅从这一只基金上所收取的管理费收入将不会低于5.56亿元。对于一个在2012年之前就没有盈利过的基金公司来看，这个收益，非常可观。
但一花独放不是春，百花齐放春满园。一定不要因为天弘增利宝货币市场基金的一基独大而一叶障目，盲目地以为互联网金融、互联网基金就此已经繁荣起来了。在全市场至今连第二例都找不到情况下，大家都还是冷静一点为好。那么互联网渠道成功的标志是什么？
第一，做大其他货币市场基金。把货币市场基金的规模做大，不仅仅是天弘增利宝的单兵突进，还应该有其他货币市场基金的跟进，并且还应该是不同基金之间的规模差距不大。
第二，做大其他类型的基金。货币市场基金只是一种风险极低的产品，将来，风险从低到高，保本基金、债券型基金、混合型基金、股票型基金、指数型基金等，都应该能够在互联网上取得良好的销售成果。当然，这之中还是要涉及到和依赖于债券市场、股票市场等基础市场行情的走好，让这些类型的基金表现出良好的、全面的盈利效应。
或者，换个角度，即接纳到其他性质的资金。就目前的市场情况来看，投资者的资金可以被分为三种性质：日常的零用资金；绝对期望无风险的储蓄资金；可以承受不同程度风险的投资资金。当前，从天弘增利宝货币市场基金开始，到其他互联网企业目前试水的产品，再到很多基金公司在外网挂牌销售的产品，主要是在以货币市场基金为主，接纳的主要是第一类资金，并包括少量的第二类基金，未来如果能够大量地接纳入第三类资金，互联网基金就开始做得成熟了、丰满了。
第三，做大自己的市场份额占比。纯互联网企业（不含银行的网站）如果要成为一个重要的基金销售渠道，其累计代销的基金数量和规模，都能够与传统的银行渠道接近、不相上下，甚至超越。未来，市场在基金销售服务方面或将会形成这样一个三足鼎立的局面：商业银行，做大线下的销售和自身网站的销售；券商，做大场内基金的规模；互联网企业，做大线上的销售。
一旦互联网渠道获得成功，基金公司未来的发展方式和道路有三种，一种是综合性的，即各种类型的基金产品都发行；另一种是金控型的，即设立众多的子公司，或独资，或控股，涉足多种非公募的专项业务；还有一种是特色化的，在这个方面，基金公司既可以重点发展绝对收益型产品，也可以重点发展相对收益型产品，即可以主做权益类产品，也可以主做固定收益类产品，即可以专搞主动型产品，也可以专搞被动型产品。
在走特色化发展方式的时候，如果是从头开始走，如国寿安保，有他们的逻辑，即险资历来偏好低风险资产管理领域，且经营丰富，更何况在当前利率市场化进程刚刚起步的大背景之下，基础市场利率水平较高，货币市场基金收益总体良好。如果是中途开始转变发展方向，如天弘基金公司，我们将不仅仅要关注这个新的特点，也要关注其如何对待已有的老基金及持有人，毕竟该公司旗下的老基金在2013年里多数绩效表现一般。
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