7月26日，由世界品牌实验室主办的2022年（第十九届）“世界品牌大会”于北京举行，大会发布了2022年《中国500最具价值品牌》分析报告。在这份基于财务数据、品牌强度和消费者行为分析的年度报告中，山东以46个品牌入选排名第三。其中，海尔以4739.65亿元的品牌价值位列三强，青岛啤酒品牌价值创2182.25亿元新纪录，19年蝉联中国啤酒行业首位。
从品牌影响力范围来看，今年榜单中具有全国范围影响力的品牌有438个，占87.60%；具有世界影响力的品牌数为62个，占12.40%，比去年略有增加。这反映出中国品牌在充满“不确定性”的世界局势中整体稳中向好的发展态势。
“品牌是一个国家的形象，我希望世界上更多的人能够通过中国品牌了解中国的故事。在过去的17年中，我目睹了中国品牌的快速成长，有的已经具有强大的世界影响力。”世界品牌实验室学术委员会主席、牛津大学营销学荣誉教授斯蒂芬·沃格表示。
从本届《中国500最具价值品牌》区域分布来看，北京有86个品牌入选，名列第一；广东有84个品牌入选，居第二；山东以46个品牌入选排名第三。
品牌不仅是区域的“闪亮名片”，更是带动地区形成经济发展优势的强引擎，反之，区域经济的发展也影响和促进着当地品牌的成长。
以山东为例，海尔已连续19年登上中国品牌500强榜单，品牌价值持续攀升，达到4739.65亿元。这意味着，自2004年伴随榜单首次发布入选中国品牌500强以来，海尔的品牌价值已实现了7倍的攀升与增值。
更重要的是，海尔正在凭借生态品牌新范式的创新为山东、青岛的经济发展提供龙头牵引力量，引领城市产业向前发展。例如，为助推城市数字经济高质量发展，海尔旗下的卡奥斯工业互联网平台首创了城市数字经济的生态品牌“工赋强国”1 N X模式，截至2021年底，卡奥斯赋能青岛企业3561家，新增工业产值超210亿元。
世界品牌实验室认为，在这个创新空前密集的时代，科技实力已成为企业能否“走下去”、“走多远”的重要指标，与此同时，共创共赢、生生不息的生态品牌范式则是其能够连续多年保持高价值、稳增长的主要原因。
以科技创新为引领的全方位、系统性创新新引擎，119岁的青岛啤酒构建了以消费者为中心的“沉浸式品牌体验”新模式。据了解，近年来，青岛啤酒突破传统啤酒消费认知，通过推出“一世传奇”等新产品持续布局和细分啤酒高端领域，打造高品质的差异化产品组合，增强了消费者对青岛啤酒这一品牌的时尚体验感、新鲜体验感、互动体验感等魅力感知，品质向心力与品牌向新力持续推动企业高质量发展。
报告显示，青岛啤酒品牌价值首次突破2000亿元，再创2182.25亿元新纪录，19年蝉联中国啤酒行业首位。
与此同时，青岛啤酒公司旗下的崂山啤酒、汉斯啤酒、青岛啤酒博物馆、王子以及TSINGTAO1903青岛啤酒吧品牌分别以530.85亿元、312.05亿元、289.29亿元、45.85亿元和40.25亿元同时上榜，品牌价值链协同进化，生态效应持续显现。品牌引领创新驱动，青岛啤酒经营业绩屡创历史新高。
报告显示，尽管新冠疫情没有阻挡中国品牌价值整体上升的趋势，但是与去年相比，航空、旅游服务、纺织服装、地产、零售等受疫情影响大的行业入榜品牌数量均出现下降，而汽车、通信电子IT、农业等行业入榜品牌均有不同程度增加。
世界品牌实验室(World Brand Lab)是一家国际化的品牌价值研究机构，全资附属于世界领先的数字技术和战略咨询公司——世界经理人集团，由1999年诺贝尔经济学奖得主罗伯特·蒙代尔(Robert Mundell）教授倡议创建并担任首任主席。世界品牌实验室的专家和顾问来自哈佛大学、耶鲁大学、麻省理工学院、哥伦比亚大学、牛津大学、剑桥大学、欧洲工商管理学院等世界顶级学府，其研究成果已经成为许多企业并购过程中无形资产评估的重要依据。连续十九年发布的《中国500最具价值品牌》，采用“收益现值法”对品牌价值进行测评。这是基于经济适用法，综合了消费者研究、竞争分析以及对企业未来收入的预测。
（大众日报客户端记者 白晓 报道）
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