什么是口碑传播呢?
古代称颂的文字大部分刻在石碑上,这些经典故事、话语通过人们“口口相传”,就代代流传下来。
有一句古语,君子万年,口碑载道。
那么一本图书如何激发口碑传播呢?
我们以《平凡的世界》为例子,来讲一下“口碑传播”。
一、建立读者心中的“碑”,值得传播的内容。
《平凡的世界》这本图书深深影响着我,并且引领着我前进,书里面有非常多的经典语录。其中最有名的一句话,是孙少平说过一句话:我们都是平凡的人,但平凡的人也可以拥有不平凡的生活。
这句话,从我12岁读过《平凡的世界》之后,如同一座丰碑一样立在我的心中。从此它成为我人生中的座右铭。
每每想起这句话,自己会接纳自己的平凡,同时追求不平凡的生活。
一本图书对于每一个读者都是平等的,只要愿意去读。
这就是图书里面的“丰碑”。
第二、播的方式是什么?
一本图书,如同作者面对面和你沟通一样。
通过讲故事,通过讲方法,通过讲哲理,成为一个信息和能量的源泉。
一本活的图书,如同一眼泉一样,汩汩不断流动着泉水出来,滋养着读者的心。
《平凡的世界》有几段场景来深刻诠释这句话:“我们都是平凡的人,但平凡的人也可以拥有不平凡的生活”。
田晓霞对孙少平说:你是一个拥有另外世界的人,是不平凡的人,应该有不平凡的生活。然而貌不惊人的孙少平,对这个事情却有着更深刻的见解。
他说:我们都是平凡的人,但平凡的人也可以拥有不平凡的生活。
一位是高干的女儿,一位是农民的儿子。丝毫不影响他们的思想交流。
在孙少平看来,上学不等于就是学习,而学习不一定要上学。他没有考上大学,但是他并没有放弃继续学习,无论在什么时候,他那破烂的背包里都放着一本书。
他第一次酣畅淋漓的读书,应该是从田润生的妈妈那里借来的《钢铁是怎么炼成的》。得到那本书之后,他顺便又借了田润生家里一个油灯,然后爬到一个稻草堆上,用树枝挂着油灯,彻夜的阅读。
在那样的环境里,他一晚上就把那本小说读完了。
后来田晓霞告诉他,男孩子不能只读小说,社会新闻,哲学,历史,方方面面的书都要读。田晓霞还向孙少平保证,以后每个星期都把她爸爸的《参考消息》集中借给他看。
有了田晓霞的帮助,孙少平的阅读量更大了,阅读面更宽了。后来出门揽工,坐在大桥头等待工头来招工的时候,他会认真的阅读,在工地里,他对工头提出的唯一的要求,就是要提供一个地方给他读书。
后来田晓霞到工地去看望孙少平,发现孙少平趴在一间毛坯房的破床板上,借着微弱的煤油灯读书,而他的后背上还有被石板压出的斑斑血迹。
看到那一幕,田晓霞的眼泪下来了,深深爱上眼前这个不向生活低头的孙少平。
孙少平为什么不一样?为什么不平凡?就是因为他能在平凡的,俗不可耐的,甚至带着肮脏气息的生活里,坚持阅读,坚持学习,创造着令人感动的不平凡的生活。
丰碑,是这样子造就的,不是说说而已,而是用场景、人物、故事、话语,让你不断在脑海里回放,直到深入人心。
第三、激发人们去“口口相传”。
我自己写过无数次的《平凡的世界》这本图书,同时我也推荐给很多青春少年或者迷茫的人们去看这本图书。
因为《平凡的世界》,激发我的生命力量。我愿意主动传播书里的故事和丰碑一样的格言。
我相信有更多这样像我一样被《平凡的世界》而改变命运的人,并主动去传播它。
《平凡的世界》可遇不可求,路遥也是用生命铸造一座人世间的文化丰碑。
普通的图书,如何来做好“口碑传播”。
核心只有一点:帮助到读者,带给读者价值,让读者有收获。
比如一位读者读过《思维导图高手》之后,主动给我回馈:
一本好书,如同一道好菜一样,好吃自然就有口碑传播。
读一本好书,如同人生中遇见与众不同的体验一般,让人印象深刻。
这是我在湛江G1美学博物馆中拍的一张照片,与众不同的“光影”视角,与众不同的“影像”体验,让我牢牢记住这个场景。
图书同样如此。
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