中国第一批网购者诞生在70后和80后，但90后正在成为11.11的后生主力军。
对大多数90后而言，“11.11”是网购课堂的启蒙导师。十年弹指一挥，变化的不只是“11.11”成交额的暴增，还有第一批90后逐渐“退出”舞台、95后果断接棒，正成为主力。
根据电商平台最新公开的数据，小于25岁的年轻买家数呈现逐年递增态势，截至去年占比已接近20%。
但尽管如此，仍然没有一个词语能准确的刻画出90后这个群体的“11.11”画像，也许对于他们而言，买什么和怎么买都不重要，开心才是第一位。
90后群体中第一批拓荒者
已追不上11.11的步伐
提起11.11，现就职于郑州某市直单位的公务员辛星突然觉得自己已经“OUT”了。可实际上，出生于1991年的他，恰好是90群体中最早一批投身11.11狂欢的人。
事实上，很多90后的11.11网购启蒙，都是从大一开始。大学生活独立、生活费自主掌握、要适应新的话题圈……这给90后在校期间接触网购提供了极好的氛围。
“想想也都是七八年前的事儿了，不过也正是因为这个节日，才逐渐养成网购的习惯。”辛星说，当年也是在大学里，看到身边的同学都在抢购东西，才迷迷糊糊的知道了这个节日。后来不知为何，11.11逐渐变成了一种潮流，好像谁不买点东西就落伍了。
“我们男生嘛，最开始就尝试着买点电脑用品、鞋子衣服啥的，一体验发现确实比平常便宜了不少。”在他看来，大一的时候他们还属于拓荒期，后来几年便完全放开，全寝室一块熬夜、分工合作，囤积洗衣液、洗发水、卫生纸等习惯也就是从那时候养成的。
不过现在再聊起这个话题，辛星倒显得淡然不少，他直言：“11.11可以算是我们那时候的网购启蒙导师了，现在回想倒也谈不上怀念，只不过觉得自己又老了，毕竟它承载了不少回忆。”
有意思的是，尽管辛星口头上说着不再关注11.11，但当他向记者展示自己的购物车时，其中还是存了不少预购物品。两箱给父母的水果礼盒，一件给自己买的羊毛衫，还有给媳妇儿买的口红……
可见，离开校园之后，网购的习惯一直伴随着他，并且网购品的范围要比以前宽广的多。
“唉，反正我肯定不会再熬夜，到时候看啥合适买点就行，现在主要是过日子嘛。”辛星再一次感叹自己“老了”。
11.11曾赚来“第一勺金”
7天定闹钟凌晨抢券是老习惯
在就读于河南工业大学的郑正看来，11.11留给他的第一感觉是疲惫。“像打了一场仗一样。”
和很多90后一样，1993年出生的他，网购之路同样是从大学开始的，郑正回忆道，本科的时候最早接触这个事儿，后来兜兜转转也保持了这个习惯，每年11.11都会下意识地看看有没有什么优惠，用他的话说，“可买可不买，取决于11.11的优惠程度。”
从普通购物者，化身成11.11的“弄潮儿”，变化只需一个奇妙的机缘。
去年正在读研一的他，突然被朋友拉入一个名为“11.11抢券”的微信群，随后他在朋友的引导下，开始抢券、倒手的“黄牛”生涯。
郑正说，电商平台一般会在固定的几个时间段放出满减优惠券，如去年是每天的9点、15点和零点，刚开始尝试的他，把大部分精力放到了前两个时间段，结果颗粒无收，“你试试就知道了，竞争太激烈，手机刚卡顿一下，再刷新券就没有了。”
后来在朋友的指点下，郑正将重心调整到凌晨，连续定了一个周的零点闹钟后，郑正终于成功抢到不少券，并在11.11期间顺利“倒手”了十几台手机。
“现在想想还挺后怕的，万一手机砸手里，就很尴尬了，而且整个过程的毛利润并不高，加不了多少价。”尽管如此，郑正还是表示，自己总归算赚到了人生的第一勺金，11.11的滋味是有苦有甜的。
但聊起今年的11.11打算，郑正笑着说，“今年规则太复杂了，还要涉及到预购什么的，不干了，我打算金盆洗手了。”
而在另一方面，除了11.11“黄牛”这个身份，郑正实际上也是一个不折不扣的重度网购用户。他对记者表示：“你想想看，现在还有什么不能在网上买的，以前是鞋帽生活用品，现在生鲜都能网购，多好。”
郑正还补充道，他认为网购的货物都是经过甄选的，所以他很放心，而且省事儿，他称目前自己网购的物品基本要占到他所有物品的八成以上。
95后“佛系”购物
按需购买、不凑热闹
“缺什么东西平日里就买了，我不爱凑这热闹。”
就读于河南大学的95后叶丽，面对11.11可谓是“佛系”过节。和身边朋友不同的是，她很少热衷于特定的购物节，并且认为购物不值得被投入太多精力。
“你可以理解成我比较懒，但我不觉得自己是个例。”聊起即将到来的11.11，叶丽表示，现在这种节日对个人精力要求比较高，没有充足时间是跟不上节奏的，因此也享受不到过多的优惠。
记者通过梳理发现，11.11这一购物狂欢节经过十年的迭代，的确已经有别于电商平台最初的“粗暴”降价模式，随着多个平台成交数据增速的放缓，更为复杂的规则也被陆续推出，相应的则是，用户需要付出更多的精力和时间才能获得优惠。
不过值得一提的是，叶丽的购物记录却显示，她的网购频率并不算低，美妆、服饰等物件占据了多数，但购物间隔较为不规律。对此叶丽称，她常常属于“被动性”购物或“突发性”购物，缺什么东西就买点，或者心血来潮想起了什么也会买点，不过她很少囤积货物。
“买东西也得看心情嘛，怎么开心怎么买，挤那两天购物体验也不好，何必呢？”叶丽称，在她的劝说下，身边已有好几个朋友购物时不再迷恋11.11了。
90后网购画像呈多样化
但他们却最舍得花钱
尽管90后整个群体的购物画像多种多样，但不可否认的是，11.11这个特殊的符号正在对他们的生活产生或多或少的影响。
如京东大数据研究院近日发布的《代际消费特点报告》，就指出了不同代际之间，因为时代背景和知识结构的不同，消费观念有着比较明显的区别。
对比而言，当80后注重养生和运动、以及购买大量婴幼儿用品时，90后却把更多的钱花在了自己的身上，最好的护肤品、手机以及电脑，都成了他们的购物车常客。
不仅如此，95后的同学们下单续航能力很强，基本从早上10点开始，会将买买买持续整个上午，直到午饭时间才有间歇性回落。从订单量TOP10的排行榜上看，90后用户的订单集中在个体消费上，在服饰、食品饮料、手机、美妆个护等品类上花销最大。
也许，对于这批土生土长的网络原住民而言，比起购物的结果，他们更享受整个过程，这也不难解释他们为何会对进口商品青睐有加。
诚如叶丽对记者所言，“买东西嘛，开心最重要。”或许这正在成为越来越多90后的“购物信条”。
11.11再度来袭
今年90的“快乐”京东承包了
记者了解到，针对90后消费特点，今年京东商城特意准备了一番定制大礼，可以说是志在承包90后购物群体的快乐。
受到80、85后自称“老”阿姨和“老”母亲的震慑，95后特别舍得在美妆护肤产品上投入，在其总消费占比中达到近7%，紧随其后的是85后。有所区别的是，在美容护肤这件事上，95后更多的投入在美妆护肤品上。
另值一提的是，90后还愿意花大价钱的当属游戏本，在游戏本上的消费投入上超过他们平均消费水平的31%，选择最多的品牌是联想、神舟、惠普，且基本舍弃入门级装备而更多选择发烧级和骨灰级装备。最喜欢的耳机耳麦品牌是索尼（SONY）、beats、Apple，对于耳机耳麦的用途，90后更多的关注是否适合潮流出街。
对此京东方面则用实际做法展示了自己的诚意，如专为女性用户推出的“女神日”将联合国际知名品牌联袂促销，3大国际大牌+10大KA品牌引爆当天活动，活动当天品牌价格与11月11日高潮期当天持平，还有1折抢大牌、叠加9折女神专享券嗨爆全场。
对于90后来说，这个11.11有望成为他们的“快乐源泉”。
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