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不要再买这个菜了!因为它100%致癌!”、“您每天刷牙就是在吸毒!不看则罢，一看冒汗！赶快换吧!”，这样的消息充斥微信朋友圈，它们很多都是谣言。中山大学推出微信谣言分析报告显示，这些谣言话题涉及人身伤害、食品安全、疾病养生领域，通过“死亡恐惧”情绪引爆亲友传播。

可以看到这些高传播高转发的谣言文章主题看似广泛，但都具有一个共同特点：激起人们对身体伤害的恐惧和对死亡的焦虑。具体来说，最多的是人身安全(51%)，让读者有危机感。

此分析报告称谣言喜用夸大性词语唤起死亡恐惧，这些话题会引发大家的好奇去看个究竟，因此很容易产生高传播，进而有高阅读量！

这些内容针对用户的心理，有一个共同的说服公式：数字化+多图+恐怖后果=恐惧情绪

数字化：潜台词“客观可靠”

超过1/4的谣言都有使用“100%”、“第一”等数字，这些数据看似客观，实则并无权威出处。用数据这种方式来突出自己的客观性、准确性，以达到夸大和断言的目的，如《不要再买这个菜了!因为它100%致癌!》。

附多图：潜台词“有图有真相”

这些谣言中，有一个明显特征是文章里面图片的数量很多，由于大家相信眼见为实，这些图片往往给人以强烈的视觉冲击。

恐怖后果：潜台词“宁可信其有”

这些谣言中有33%包含死亡唤起，比如，“毁容”“有毒”“致癌”“身亡”等相关词会被经常使用。很明显，这会引起读者恐慌。面对如此严重的后果，人们往往会采用“宁信其有，不信其无”的保守心理，不敢轻易忽略或否定这样的消息。

综合效果：“死亡恐惧”情绪引爆亲友传播

通过数字和图片这类“不容否定的证据”再加上严重后果，非常容易引发大家的“死亡恐惧”情绪。出于进化要求的生存本能，人类会谨慎对待这类信息，哪怕只有1%的可能性，这些信息同时还会激起人们保护亲友的强烈欲望。

那么，既然这些内容制造者能够通过这些内容获得高转发高阅读，既然他们发现了这一高传播内容说服公式，既然中山大学也得出了这些结论，对我们有什么启示？如何也让我们的内容获得高传播？

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什么，你也去造谣言？滚犊子，赚钱有道，也要有自己的底线！

不是让你去做虚假数字，也不是让你故意做恐怖图片，更不是让你用死亡吓人，我们要知道的是：害怕失去是人的本性，这是与生俱来的，相比得到，你的用户更害怕失去！

那么如何去利用这个心理？

让你的内容、标题中也出现读者害怕失去的东西，比如标题“冬天嘴唇总是干裂？其实可以这样”，这个标题其实就利用了读者害怕失去的心理：要是不看真的有好方法怎么办？这样的标题再配上优质的内容，想必传播也差不到哪去。没必要总是用死亡来造谣，你觉得用这样一个标题“太可怕了，冬天嘴唇总是干裂可能死亡”，然后内容是说一个人冬天嘴唇干裂，然后突然死亡（因为其他原因），这样有意思吗？