热点舆情微分析 | 新世相营销课：如何1天内从“刷屏”走向“被封杀”？

3月19日上午，一张海报刷屏朋友圈。曾策划逃离北上广、丢书大作战等刷屏级营销事件的自媒体“新世相”推出一项营销课程，购买用户每邀请一名好友购买课程，自己就可以获得现金返现，该好友再次邀请好友，自己仍可获得现金返现。这一模式引发外界关于其涉“传销”的质疑。中午12时左右，该营销课链接因多级分销行为违规被微信团队封禁。19日下午，新世相官方微博@新世相 回应“接受处罚，并立即整改”。但新世相的APP仍能够正常使用，收益榜单依然实时更新。根据其收益榜单，截至19日傍晚获利最多的用户已获得1.7万余元。那么，新世相是如何1天内从“刷屏”走向“被封杀”的呢？

 

 

据新浪舆情通大数据平台数据显示，3月19日至20日，全网相关“新世相营销”的舆情信息量达6813条，其中微博平台信息量达4552条。由此形成的#新世相被封#微博话题阅读量达577.9万，讨论量达1982条。3月19日8时，全网数据量陡增，随着12时左右微信端链接被封锁，信息量出现小幅下滑。随即，更多媒体及网民参与到这场“多级分销”话题的讨论中，至当日14时全网信息量达到最高峰。3月20日10时，全网舆情信息量再次出现高峰，相关话题仍在持续发酵。

 

从关键词云来看，“新世相”很明显成为此次事件的核心词，“刷屏”、“涨价”、“被封”、等词表明网民对于事件进展的关注。“套路”、“允悲”等词表明事件引发一定负面情绪。此外，关键词云中还有“网络课程”、“知识付费”、“知识经济”等词，侧面说明舆论对相关话题进行了深入的探讨及反思。

 

从微博转评常使用的表情来看，“允悲”“doge”“摊手”占据表情前三位，表明网民负面情绪显著，“笑而不语”“二哈”“笑cry”“吃瓜”紧随其后，说明网民大部分以围观的姿态看待这一从“刷屏”到“被封杀”的网络热点舆情事件。

 

从相关新世相讨论的高频词汇来看，“打击”“严厉打击”等正面高频词汇表明网民对于“新世相”分享链接被封的认可；从“失望”“处罚”“欺诈行为”等负面高频词表明网民对于新世相营销行为的不满。

 

与以往新世相营销事件引发观点不同，此次营销课获得的质疑声远远压过赞美声。@--SuperMonkey-- ：新世相最终变成了他自己所讨厌的样子。不少大V更是直接发声参与讨论，如拥有233万粉丝的电商专家、微博签约自媒体@万能的大熊 发表名为《新世相本来只是不要脸，现在连命也不要了》的头条文章，资讯博主@互联网三爷说 ：新世相这次吃相有点难看了。

新世相并不是第一个因为分享付费课程刷屏的平台。荔枝微课、网易戏精课等此前都曾通过激发人们付费购买并在朋友圈转发分享而吸引大量关注。正如时评《知识付费不是诈术付费》一文中所说，“移动支付的出现为知识付费提供了便捷的通道，这种新的知识增值通道应该被珍惜。但新世相的做法透支了这行业的公信力，为后来者打开了潘多拉之盒。这种乱局，如不能得到及时治理，那它坏掉的就可能是整个市场。”

 

关于这场刷屏的新世相营销课，你怎么看？欢迎评论区留言。