速途网上海讯 日前,在深圳召开的2012企业微博营销大会上,华艺传媒创始人、《微力无边》作者杜子健分享了微博营销的相关话题,杜子健认为,微博并不仅是一个24小时的博客,企业要通过微博进行传播,要学会搭便车。
在杜子健的看来,微博并不是一个24小时的博客这么简单,微博改变了人们的社会生活,改变了阅读方式、营销方式以及传播。“看热闹是微博的底盘。” 同时,杜子健还认为,在微博营销里,传播力领袖很重要,可以和很多企业发生联系,是一个重要的领袖群体。
在微博中,除了微博的内容,粉丝数量和质量也是非常重要的一块儿。杜子健认为,粉丝团最重要的结构是无组织的组织能力。“方舟子调动不了他的粉丝,因为他们是无组织的力量。”杜子健说,而且微博正在形成一个宏大的无组织力量,同时正在推动强大的有组织的力量。
很多企业都苦于粉丝数量不高,传播力不够,如何提高粉丝数量,特别是高质量粉丝的数量,成了很多企业关心的重点。“我是卖粉丝的,你可以在这个地方写一个口号‘粉丝集结号’,互加一下,这些都是高质量的粉丝,现在是无组织的组织力量,可是你们通过这个活动之后就可以成为非常高质量的粉丝。”
杜子健进一步表示,发一条微博,看到的人转发出去,而其后面的所有粉丝都看得了。“你有一万个粉丝,那理论上这些一万粉丝就看到了,如果我答谢你一下,就意味着我后面的3万,你后面的5万粉丝形成了群组的力量。”同时,杜子健还特别强调,当有一千个粉丝的时候,还意味着有一千个QQ群,但是“很多人还没有明白这一点,只知道自己有一千的粉丝而已。”
最后,对于微博的传播,杜子健也提出了建议。杜子健指出,前段时间“杜甫很忙”曾风靡一时,但是很少有企业想到利用“杜甫很忙”的噱头推出自己的产品,同时开发出李白很忙,展昭很忙等,再添营销进去包装。“要成为会搭车的,不要拍脑袋给自己,这样是拍不出来的。”杜子健说。(张璇) |