为满足那些喜欢穿异性服装的男性顾客的需要，日本一家网络内衣零售商2008年11月推出一款男士胸罩，有黑、白、粉红三种颜色，每件售价为2800日元（30美元）。该公司试穿这款胸罩的模特土谷正之说：“我喜欢这种紧贴的感觉，我觉得非常舒服。”令商家感到高兴又意外的是，这种胸罩两周前一上市就成为畅销品，并登上日本乐天购物网站“其他男士内衣”类别的热卖冠军榜。据统计，仅最初的两周就卖出300多件男士胸罩。据该公司执行董事透露，很多购买了胸罩的顾客反馈说“期盼这种胸罩已经很久了！”但是也有很多男士对这种胸罩嗤之以鼻，认为“不伦不类”，甚至有人说“变态”。
