广告语言文字使用提示

为促进广告语言文字使用的规范化、标准化，保证广告语言文字表述清晰、准确、完整，避免误导消费者，根据《中华人民共和国广告法》《中华人民共和国国家通用语言文字法》等有关法律、法规，原国家工商行政管理局制定了《广告语言文字管理暂行规定》。

那么，广告语言文字使用应如何规范？有哪些具体的规定要求呢？跟小编一起来了解一下《广告语言文字管理暂行规定》。

广告用语用字的明确规定：

1.凡在中华人民共和国境内发布的广告中使用的语言文字，均适用本规定。

2.本规定中所称的语言文字，是指普通话和规范汉字、国家批准通用的少数民族语言文字，以及在中华人民共和国境内使用的外国语言文字。

3.广告使用的语言文字，用语应当清晰、准确，用字应当规范、标准。

那么违反上述规定，会受到什么处罚呢？

违反本规定第四条的，由广告监督管理机关责令停止发布广告，对负有责任的广告主、广告经营者、广告发布者视其情节予以通报批评，处以违法所得额三倍以下的罚款，但最高不超过三万元，没有违法所得的，处以一万元以下的罚款。

广告用语用字，不得出现下列情形：

1.使用错别字；

2.违反国家法律、法规规定使用繁体字；

3.使用国家已废止的异体字和简化字；

4.使用国家已废止的印刷字形；

5.其他不规范使用的语言文字。

广告用语用字的具体要求：

1.广告使用的语言文字应当符合社会主义精神文明建设的要求，不得含有不良文化内容；

2.广告用语用字应当使用普通话和规范汉字；

3.广告中不得单独使用汉语拼音。广告中如需使用汉语拼音时，应当正确、规范，并与规范汉字同时使用；

4.广告中数字、标点符号的用法和计量单位等，应当符合国家标准和有关规定；

5.广告中不得单独使用外国语言文字，广告中如因特殊需要配合使用外国语言文字时，应当采用以普通话和规范汉字为主、外国语言文字为辅的形式，不得在同一广告语句中夹杂使用外国语言文字。广告中的外国语言文字所表达的意思，与中文意思不一致的，以中文意思为准；

6.广告中成语的使用必须符合国家有关规定，不得引起误导，对社会造成不良影响；

7.广告中出现的注册商标定型字、文物古迹中原有的文字以及经国家有关部门认可的企业字号用字等，应当与原形一致，不得引起误导；

8.广告中因创意等需要使用的手书体字、美术字、变体字、古文字，应当易于辨认，不得引起误导。

违反本规定其他条款的，由广告监督管理机关责令限期改正，逾期未能改正的，对负有责任的广告主、广告经营者、广告发布者处以１万元以下罚款。

最后，小编还有几点要提醒大家：

1.广告主、广告经营者、广告发布者应当在广告活动中自觉遵守《广告语言文字管理暂行规定》，保证广告语言文字表述清晰、准确、完整，避免误导消费者。

2.违反规定发布广告的，由广告监督管理机关责令停止发布广告，对负有责任的广告主、广告经营者、广告发布者视其情节予以通报批评、限期改正，逾期未能改正的，处以罚款。

3.小伙伴们如发现违法虚假广告，请拨打12345（12315）电话投诉举报，市场监督管理部门将对投诉举报的广告语言文字线索及时查处、及时回复，切实维护广告市场秩序和消费者合法权益。

（来源：威海市市场监管局）