华谊首个电影主题乐园：要做“中国迪士尼”！

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华谊首个电影主题乐园

打造“中国迪士尼”

今年7月，华谊兄弟苏州电影世界正式开业，这是华谊第一个自主运营、重资产打造的电影主题乐园，也是影视公司在呼喊了多年“打造中国迪士尼”之后一个落地性的项目。

据悉，该项目位于苏州阳澄湖畔，占地63万平方米，投资规模达到35亿，把华谊近20年来的电影IP投入实景运营，打造全国独创电影IP全方位沉浸式体验。

✦ 五大主题区， 将 IP 用到极致

作为国内首个以华语电影IP为主题的文化体验项目，华谊兄弟苏州电影世界共设有5大主题区域：星光大道区、非诚勿扰区、集结号区、太极区、通天帝国区，以及专为亲子家庭设计打造的“阳澄宝贝地盘”。

园内涵盖了34个游乐项目、11个演艺秀、28个各具特色的餐厅、48家个性的主题商店，集穿越式游览、沉浸式体验、明星化服务、互联网消费于一身。

• 星光大道区

星光大道不仅有琳琅满目的明星周边、电影衍生品、潮牌设计，还有荧幕宠儿一站式明星体验项目、展示电影拍摄的幕后秘辛的电影工坊、以及培养未来电影大咖的电影学院。

华谊兄弟电影学院

华谊兄弟电影工坊

• 非诚勿扰区

这里打造了极具北海道风情的绝佳浪漫爱情圣地，真实还原电影桥段，游客可以体验有趣又浪漫的游乐项目，包括爱FLY热气球、能取岬蹦极、秦奋征婚启事、Kiss party碰碰车...

• 集结号区

集结号区的亮点项目VR RIDE，游客可以乘坐动感轨道吉普车，头戴VR眼镜，360度体验激情燃烧的岁月所带来的震撼和洗礼。

• 太极区

太极区巧妙展现了在太极功夫和蒸汽朋克激烈碰撞下不一样的晚清风貌，全面呈现“武学怪咖”杨露禅从白痴成为一代宗师、从洋人手中拯救陈家沟的故事。

• 通天帝国区

以徐克导演的狄仁杰系列电影为IP打造的通天帝国区，有高达75米的通天浮屠，壮观震撼之下，还有万象神宫、地下鬼市等景点建筑、游乐项目。在热闹的大唐市集内，神探狄仁杰的御赐神器亢龙锏也变身为全园最刺激的项目之一——弹射跳楼机。

在电影世界，游客还可以穿上具有年代特色的服装，定格独特的年代影像。

除此之外，五大主题区内还有多个电影主题餐厅，包括星光餐厅、四姐妹居酒屋、惇亲王私房面馆、光荣大食堂、大唐燕子楼等。

而专为亲子家庭设计打造的“阳澄宝贝地盘”则涵盖了6个风格各异的游乐项目，包括升降型跳舞机、旋转型自控飞机以及家庭过山车等。

到了晚上，不仅可以观赏园内美丽的夜景，华谊兄弟电影世界还为各位准备了超酷炫朋克夏夜大咖秀。

✦ 首创“入戏式”游园体验，让游客变身电影主角

区别于其他乐园游客作为旁观者的视角，电影世界首度提出“第一人称”的游览概念，从三大维度，让游客感受浸入式的全新娱乐体验。

• 全域感官音乐系统，带你入戏：

  通过耳熟能详的主题曲，能够快速唤起观众的记忆，沉浸于电影中的情感体验；

• 花车巡游系统，与角色一起狂欢：

  通过花车巡游的方式，以强烈的感染力让游客产生带入感，与电影中的角色一起狂欢；

• 舞台演出系统，亲历“演员的诞生”：

  让游客化身为电影中的“演员”，体验角色的乐趣。

✦ 多个实景娱乐项目2018~2019陆续开业

门票方面，华谊兄弟苏州电影世界票价定为278元，开业首月则推出抢鲜票，暑期218元，并且在7月底之前开启限量入园模式，每天仅接纳2万名游客。

华谊兄弟表示，作为阳澄湖半岛旅游度假区的文旅融合项目，未来，华谊兄弟电影世界项目将为度假区带来每年约300万的游客，通过上演万圣狄仁节、华语电影节等活动，产生强大的IP辐射力场，推动度假区乃至苏州工业园区旅游项目的文化创新。

另外，除了苏州电影世界之外，华谊长沙电影小镇、华谊南京电影小镇和建业华谊电影小镇（郑州）预计将于今年陆续开业。

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华谊的电影IP

真的能撑起一座乐园？

如今，中国旅游市场的总规模是5.4 万亿，是仅次于房地产行业的巨大的蓝海市场，这也促进了中国文旅产业的快速发展。

然而，在中国主题乐园的生意并不好做。据《2016-2021年中国主题公园行业发展模式与投资战略规划分析报告》数据，目前国内70%的主题公园处于亏损状态，20%持平，只有10%实现盈利。

就连主题乐园的鼻祖，拥有众多经典电影人物IP的迪士尼近年来在中国的经营数据也并不乐观。数据显示，2005年香港迪士尼开园后7年才实现盈利，2016年又陷入亏损状态，2017年年度亏损约3亿元。