【案例】霸道董明珠:面对“流量黑暗森林”不霸道
格力董事长董明珠被称为“董小姐”,她绝对是中国史上最霸道的女总裁。
董小姐很彪悍,1994年格力做了4.6亿元,董小姐一个人做了1.6亿元。
十几年前,董小姐去人民大会堂开会,董小姐说这里用的空调不是我的,我一定要让它用上我们的空调。后来,董小姐真的搞定了人民大会堂。
董小姐和她的老搭档朱江洪,在2012年年底,一起把格力带到了千亿量级。要知道,当时中国家电企业只有海尔和美的过了千亿。但是,这两家公司都是超级多元化,而格力就专注于空调,一个品类过千亿,的确很猛。
同行这样评价董小姐:她走过的路都不长草。过去这些年,她几乎和所有同行都发生过口水战,她抨击美的老来格力挖墙角,甚至用“小偷”这样的词形容对手。
董明珠的霸道背后,是她把传统企业的竞争力做到了极致。换句话说,董明珠对传统产业的“流量光明森林”理解很深,这是霸道总裁的两板斧。
霸道板斧一:技术至上。
董明珠自己是销售出身,很多人认为董明珠不懂技术。但是,董明珠对技术人员的重视程度,一般人比不了。她曾经表示,在格力,谁的工资可以比总裁高?技术人员可以,只要你真有本事。
在格力崛起之前,空调业的核心技术掌握在日本大金公司手里。早年格力也曾经上门虚心求教,想出高价购买多联式中央空调的技术。不料日本公司说,他们花了16年的时间才研发出来的技术,不会卖给任何一家中国公司。受了这样的刺激后,格力的研发人员在没有图纸的情况下,实现了“一拖四”“一拖八”的突破,到现在格力在“一拖多”领域都是世界领先。
这种技术导向带来的一个结果就是专注。董小姐其实是家电业的异类,因为她太专注了。早期,格力经常被骂“把鸡蛋放在一个篮子里”“路越走越窄”。
董明珠在自传《棋行天下》中,写过这样一句话:“越是单纯的东西,越需要百倍的努力去捍卫它。”我看了,觉得很有力量感。
2003年时,董明珠就跟大家说,要有工业精神。当时很多人很奇怪,工业精神是个什么概念呢?工业精神就是更强调一种务实精神。而商业行为基本是不存在这种责任的,转手倒卖赚钱就可以,但作为制造业必须要静下心来。
这种专注,也让董明珠在企业家圈子里显得很异类。董明珠至今不会打高尔夫球,也没有听说过“老虎”伍兹,有人谈起老虎伍兹时,她会问:“老虎?什么老虎?”
本站仅提供存储服务,所有内容均由用户发布,如发现有害或侵权内容,请
点击举报。