当代职场，传统的职场社交方式已经不能满足在职场环境生存的需求，千人一面的职业形象让大部分人都成为了职场路人甲，升职加薪的机会和渠道也由此消失。
脉脉最近做了一场“了不起的脉脉职场主页”营销campaign，用六大营销招数教你搞定脉脉职场主页，打造个人职场价值。今天，门主就来复盘一下脉脉的营销案例，看脉脉是如何通过职场主页让用户重获职场价值，告别职场路人甲！
Part 1.了不起的张先生
全民参与，围观张先生的成长之路
为了向用户传达脉脉职场主页的理念，脉脉以“张先生的故事”为创意，独立串联起一套体系化营销：通过“张先生，你在哪里？”、“寻找张先生”、“你好，这是我的脉脉职场主页”和“张先生脉脉出道”四项营销活动，完成了从吸引注意到深度参与，从品牌感知到品牌认知的营销闭环，以脉脉职场主页为中心，让用户产生强烈好奇心。
第一招
65米超长悬疑海报震撼用户感知
强势吸引用户注意力
为了让“了不起的张先生”营销活动从一开始就能够引爆职场，脉脉在8月27日到28日短短两天内，投放了全国各地城市的户外媒体广告，通过线下的职场必经场景，让“张先生，你在哪里？”的疑问精准覆盖用户。
其中，在上海的地铁长廊，脉脉投放了一张长达65米的悬疑海报，也是史上利用二维码最多的寻人海报。海报不仅形式夸张，整体用多个二维码组成表达字样，让用户产生扫码的好奇心；同时，内容更是趣味十足，利用各地方言增强场景代入感，激发用户的话题讨论。
简单但直接的大字海报，通过多地媒介联动营造了全城找人的悬疑气氛，尤其是65米超长海报震撼了用户感知，强势吸引用户注意力，为用户的进一步参与奠定基础。
第二招
浸润式H5推进用户深度参与
打造用户追剧式体验
之所以费尽心思让用户扫码，是为了让用户能够深度参与，让脉脉职场主页的营销话题能够进一步发酵。
因此，寻人海报只是话题的承载点，而话题的深层展开则需要升级成H5来表达。“寻找张先生”这支H5采用了一种互动式体验，通过不断地给出信息让用户自己选择答案，而在信息丰富的过程中，“张先生”也逐渐浮出水面。
利用这样一种受众浸润式的H5，用户能够产生“追剧式”的体验感，无形之中增强了自主参与度。而在功能表象之外，也暗含了这样一种营销隐喻：在整个“寻找张先生”的过程中，不断丰富的个人信息是寻找的关键。而转换到用户层面则可以认为，用户自己脉脉职场主页的个人信息丰富与否，也成了职场猎头与职场伯乐找到你的关键。这指引着用户意识到，更新自己的脉脉职场主页，才能收获机遇和人脉，才能更容易地实现职业梦想。
第三招
潮流MV巧妙链接脉脉职场主页
职场rap软性输出产品功能
之所以称“了不起的张先生”系列营销活动为体系化营销，就是因为能够诱导用户一步一步自主地参与到营销中来，让营销目的与用户期望达成一致。
因此，用户通过海报、H5找到“张先生”只是过程，而见证“张先生”成就职业梦想才是整个体系化的最终目的。
脉脉将张先生通过脉脉职场主页成就职业梦想的故事，用全球首个职场RapMV的形式展现，既迎合了当代用户最感兴趣的说唱形式，又能够在这种形式中植入产品信息，软性输出产品功能，让用户积极地达成品牌认知。
Part 2.了不起的职人展
在脉脉职场主页show出你自己
为了能更直观地展现脉脉职场主页的功能优势，脉脉进行了“了不起的职人展”、“了不起的职人展异想篇”、“了不起的知名雕塑篇”等三项营销活动，通过树立典型形象、提供模仿路径，对用户形成积极、正面的刺激，鼓励用户主动更新脉脉职场主页，为自己打造一个能够提高社交效率的职场形象，让机遇自己找上门。
第四招
行为艺术花样展现脉脉职场主页
前后呼应回答脉脉职场主页重要性
在营销的第一环节，主要通过“投资人寻找张先生”的悬疑概念来吸引用户；而在营销的第二部分，主要以”张先生“的视角来回答之前的一系列提问，用反转的方式衔接营销的递进。
脉脉用创意手模+街头行为艺术的方式在北上广CBD展开了这场”职场异想“。普通人求职拿的都是单一标签的简历，而”张先生“拿的却是能够展现多维形象的脉脉职场主页。职业标签、好友印象、同事点评......这些实时变化的信息能够展现”张先生“更真实的人际关系与职场社交形象，脉脉职场主页的优势也一眼明了。
第五招
拟人化雕塑趣味传递主页形象
直观产品优势强力占据用户心智
在前面众多营销铺垫的情况下，脉脉通过给世界知名雕塑创建脉脉职场主页的方式完成了此次营销的最后一步：让脉脉职场主页占据用户心智。
除了展示职业形象、建立职场关系链、让机遇找上门之外，脉脉职场主页还有一项独特技能：记录职业成长。
脉脉将兵马俑与自由女神等知名雕塑拟人化，化身职场人士，用”没想到，兵马俑的职场经历会如此丰富“与”自由女神像是这么评价自己的“等内容，间接展现脉脉职场主页的独特优势，让用户更容易从这样趣味性的内容摸索出一条模仿路径，以鼓励用户完善脉脉职场主页，塑造职场形象。
至此，脉脉职场主页与一般的简历在用户心中形成品牌区隔，让用户只要想到职场就能自然而然想到脉脉。
第六招
KOL丰富圈层化渠道传播
意见领袖发挥脉脉职场主页榜样作用
当然，营销不能只停留在产品表面的功能优势，更要深入到品牌传达的价值核心。为了向更广泛的用户传递脉脉职场主页的价值主张，脉脉举办了一场”了不起的职人展“。
这场”职场展览“邀请了30位各行各业的领域达人在脉脉职场主页上展现职场的多面形象。这些KOL深度垂直于酒店、餐饮、文娱、投资、教育等行业，覆盖了职场的各个圈层，能够精准影响各自的受众，发挥意见领袖的榜样作用。
而这些不同的圈层都能听到一个共同的声音：突破标签，千人千面。在这些KOL中，既有爱玩电竞的天使投资人，也有爱好写歌的外卖小哥。每个职场人的形象都不应该是扁平、孤立的，而应该是立体、多样化的。不管是投资人还是外卖小哥，他们都能在脉脉职场主页上做真实的自己，抛弃那些所谓的刻板印象，拒绝千人一面。
脉脉通过这些KOL的真诚表达，进而向用户传递了脉脉职场主页的价值核心，让用户感知价值并付出行动，主动更新脉脉职场主页，塑造职场形象。
总结
告别传统的职场社交方式，让职场社交进入职场主页时代，帮助被动的职场路人甲转变为勇于展示自己的职场主人翁，这是脉脉策划“了不起的脉脉职场主页”的营销初心，此次的项目负责人，脉脉市场合作总监陈榕榕如此分享。
在营销过程中，“全城寻找张先生”、“张先生是谁”“多地惊现神秘之手”、“张先生在脉脉出道”、“了不起的职人展”、“如果他们也有自己的职场主页”等一系列活动，让职场每天都有新话题，每天都有新悬念，不断加深用户对“脉脉职场主页”的关注度和知晓度，保持了整场营销持续性的传播热度。
而“寻找张先生”与“了不起职人展”两条营销线索首位衔接，先感性地通过追剧式地“围观”让典型事例影响用户，再理性探讨职场主页的优质功能以鼓励用户更新职场主页。两条线索交织感性与理性，让脉脉的品牌利益点在讨论中深入人心，加深了整场营销的传播深度。
最后，整场营销活动线上线下交互联动，用地铁+分众+多端开屏的传播渠道先声夺人，引发讨论热潮；职人线下展+多噱头互动提高了传播信息的到达率和美誉度；视频+H5+线下展览+行为艺术的传播形式从渠道、素材与投放的多样性上有效提升了品牌信息知晓度，让整场营销活动达到了预期的传播广度。
脉脉运用传播热度+深度+广度的立体化营销，先是吸引用户的注意力，引导深度体验激发用户兴趣，再用贴近用户的形式宣传脉脉职场主页、强调脉脉职场主页的重要性，突出脉脉职场主页的产品优势，其核心就是通过构建脉脉职场主页这样一种形式向用户传递高价值的职场社交货币，帮助用户塑造职业形象、在社交互动中建立职场关系链、收获更多工作机遇、记录职业成长。
脉脉联合创始人&市场VP吴晓晶表示：了不起的职场主页这次发心源于对产品功能的长期思考和一次团建时的灵感迸发。
一次部门团建中，吴晓晶听到同事唱了一首rap 歌曲《差不多先生》，当时就很有触动：
写着差不多的字 又发着差不多的誓
差不多的夜生活 又喝着差不多的酒
听着差不多的音乐 喝醉差不多的糗
有着差不多的绝望 做着差不多的梦
穿着差不多的衣服 脑袋差不多的空
这差不多的人生 它妙吗
差不多要力争上游 想游到上流
我是差不多先生
我的差不多是天生
这不就是现代职场人的写照？现在职场就是个残酷的竞技场，每个职场人都希望脱颖而出展现自我，但最最苦恼的就是在茫茫人海中，难以找到展现自我的机会，许多人如黄金被埋没。
吴晓晶表示，目前所有传统职场媒介均无法解决千人一面的“脸谱化”问题，而新型的职场成长平台脉脉，却提供了包括实名制的公司职位姓名、行业方向、职业经历、教育经历、自我介绍、职业标签、用户点评、好友印象、家乡生日等全面立体化的职人信息，给职场人充分展现自我的机会，真正做到以社交为手段，以同学、同乡、同行、同事、共同朋友等“五同关系”为纽带，帮助职人以低成本高效率拓展人脉关系，实现职场之路的升级，成为互联网时代职场人不可或缺的工具。
看完脉脉联合创始人吴晓晶的这番话，你是不是也想立刻摆脱职场路人甲的身份？还不快去下载脉脉，点击自己的头像，更新自己的脉脉职场主页体验一下！
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