导语
农产品品牌建设是提升农业核心竞争力的主要抓手。只有大力发展农业各种新业态，形成体现当地资源优势、引领当地农业发展的特色品牌，农产品的质量和效益问题才能实现真正解决，卖难问题才能得到缓解。
湖南生物机电职业技术学院谈再红休闲农业服务团队认为影响农产品卖难的因素很多，最主要体现在四个方面:
1产销街接不紧密。
从生产层面来看，大部分农业生产者，市场经营理念缺乏，“关起门来搞生产”，对市场关注和研究不够，极易造成产销脱节。从销售层面来看，市场预警机制不健全，不能及时搜集和发布国际国内市场营销信息，加上市场信息传导的滞后性，使得生产与销售不能很好地结合起来。
2农产品品牌建设整体滞后。
品牌意识不强、政策支持体系不健全、优质农产品生产基础不牢固、品牌营销和保护力度不够等多种因素叠加，导致农产品初级产品多、高端产品少、地方品牌多、知名品牌少并存，在国内叫得响、在国际受欢迎的大品牌、强品牌极其缺乏，影响农产品供给质量。
3新型经营组织带动力不强。
现有新型经营组织虽然总量较多，但综合服务能力、辐射带动能力、市场竞争力总体不强，同质化竞争现象比较突出，与农户联系比较松散，应对市场风险的能力较弱，在供给链建设中不能发挥主导作用，制约了供给侧结构性改革。
4供给体系有待进一步健全。
农产品产地批发市场、城市销售市场、农产品冷链物流等基础设施仍然较弱，不能满足新形势下消费者对农产品供给“大进大出”、“快进快出”的消费需求。
建 议:
推进农产品销售必须遵循经济运行规律和农业生产规律，坚持从生产端、供给侧精准发力，从消费端、流通环节着眼，把生产、加工、流通紧密结合起来，不断健全产业链、供应链。
1、紧扣市场需求，加快构建农产品供给体系建设。
大力发展特色种养业。充分发挥当地农业资源优势，优先发展地方特色鲜明、品种优势明显的种养业，确保主要农产品稳产增产，为消费者提供无公害、绿色、有机农产品。大力发展农产品加工业。积极发展农产品产地初加工和精深加工，加大龙头企业培育力度，加强农业园区建设，努力形成综合园区、特色园区、加工基地相互支撑的产业格局。大力发展现代农业新产业新业态。不断完善和丰富现代农业产业形态，推进农业与旅游、教育、文化、健康等产业深度融合，满足人民群众对生态产品、绿色食品日益增长的消费需求。
2、围绕转型升级，着力转变农业生产方式。
着力推进标准化生产。建立健全重点农产品标准化生产制度，引导和支持新型经营主体按标准组织生产。完善农产品质量安全追溯体系和监管体系，强化农业投人品管理，确保“舌尖上的安全”。着力推进规模化经营。完善财政、金融、税费支持政策，培育壮大新型经营组织，逐步提高农业生产经营的组织化程度。规范土地流转秩序，引导农村土地承包经营权按照规范有序、自愿有偿的要求向新型经营组织流转，鼓励发展适度规模经营，提高农业生产效率。着力推进机械化耕作。大力推广适宜不同的区生产需要的农业机械，不断提高农业机械化装备能力。稳定粮油全程机械化耕作水平，积极探索茶叶、水果等高效经济作物全程机械化生产。
3、强化科技支撑，积极培育农产品供给新动能。
建立健全农业科研平台。加强农业科研院校及普通高校“三农”学科建设，着力增强科技研发能力。依托当地现代农业科技示范园，加快建设一批国家级、省级农业科技园区，将农业科技园区建设成为农业科技孵化器。强化农业科技推广研发。围绕主导产业建设组织开展重大科技攻关，推动科研成果应用转化，提升农业科技含量。建立农业科技创新激励机制，支持农业科研人员带技术带资金参与现代农业建设。加强农业从业人员队伍建设。实施农业科研杰出人才培养计划，完善职业农民制度，加强农民素质教育培训，努力培养造就一支爱农业、懂技术、善管理的农业从业者队伍。
4、着力产销衔接，不断提高农业供给效率。
完善现代农业市场体系。加强鲜活农产品产地市场和批发市场改造升级，充分发挥传统农产品市场在鲜活农产品集散和初加工方面的重要作用。树立大市场、大供给理念，大力培育新兴市场和会展平台，充分挖掘国际国内市场，推动名优农产品走出去。优化农产品流通环境。加强名优农产品品牌保护，净化农产品流通政务环境和市场环境。完善绿色通道制度，畅通名优农产品进城人超渠道，建立生态、安全农产品直接进人厨房快速通道。着力推进品牌化营销。实施品牌带动战略，创新品牌营销模式，建立名优农产品品牌目录制度，定期评选发布名优农产品品牌。加强品牌文化挖掘与宣传工作，引导广大消费者认同、消费名优农产品，实现优质优价，倒逼生产环节实施战略性结构调整。强化营销信息服务。健全市场预警机制，定期发布市场预警信息，提高农业生产者和市场流通者防范风险能力。
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