本报记者 周春雨
会展业能否成为地方经济的“救命稻草”？
尽管全球经济复苏缓慢，但亚太区的会展经济却透出了一道曙光。日前，在济南举办的2012中国会展业年度研讨会暨济南会展经济论坛（以下简称中国展业年会）上，政府官员、专家学者们对中国会展业发展前景的乐观预估，令各地会展管理机构的负责人“嗅”到，品牌将成会展业竞争的“利器”。
尽管2012年还未过去，但各地会展经济的统计数据已呈增长态势。令业界稍感意外的是，此次各地会展主管机构在看重各类数据增长的同时，开始有意识地强调：展会更要重质量。这似乎预示着，会展业下一轮的“拼杀”将有一个质的飞跃。
地位再获提升 商务部部长助理李荣灿在出席中国展业年会开幕式时指出，十八大对会展业发展提出了新的更高的要求，从业者要充分认识到发展会展经济的重要性。当前，外需萎缩、内需不振还将持续一段时间，但越是在经济困难形势下，越要发挥会展业的优势，这也为会展业的发展提供了新机遇。
李荣灿介绍说，商务部服务贸易和商贸服务业司支持指导的全国会展业标准化技术委员会，开展了11项展会国家标准制定，其中，《经济贸易展览会术语》国家标准已经开始实施。《经济贸易展览会数据统计》和《会议分类和术语》两项标准已经报批。商务部经过调研，修订了《在境外举办对外经济技术展览会管理暂行办法》和《展会知识产权保护办法》，此外，还将制定《关于规范展会活动举办工作的实施意见》。
国家信息中心综合部主任蒲宇飞表示，现代服务业将进入快速增长阶段，与制造业相比，现代服务业年均增长为30%。
品牌建设加速 “大会展拉动城市经济”是本届中国展业年会的主题。中国会展经济研究会会长袁再青表示，近年来，展览、会议、会奖旅游、节庆赛事呈现融合发展的趋势。其中，会议与展览的融合将助推会展业转型升级。
袁再青认为，近年来，会展业一直在追求发展方式的转型升级，而会议与展览融合是提升质量、效益、品牌的有效途径之一。
“会展业的发展存在行业规范滞后于行业发展的问题，需加强管理。”商务部服务贸易和商贸服务业司司长周柳军表示。
周柳军强调，目前，多数城市会展业管理权分散在不同的机构，缺乏统一的协调和管理。在这一现实下，外资企业将其中低端展会移植到中国，与中国本土的品牌展会进行合作，他提醒，对于此类合作不要太热衷。与外资企业相比，中国会展企业缺乏品牌竞争力。
相对于其他城市而言，上海市会展业则有所不同。上海市会展行业协会副秘书长徐桦介绍说：上海市政府对会展业没有财政上的支持，所有展会都是市场化运作。她认为，一个规模为1万至2万平方米的展会即使没有财政补贴盈利也是可观的。对此，她希望，上海市政府能在城市形象上给予支持。而在中国贸促会特邀顾问、原会长俞晓松看来，政府主导型展会转型，需去掉浓厚的官方色彩。
杭州西湖博览会已开始尝试品牌输出，尽管尚未产生影响力，但这一尝试也表明其在展会品牌建设上有强烈的意识。
呈现战略机遇 “各地政府不要一味地攀比对会展业投入的扶持资金的多少，政府的核心职能是为会展业提供服务。”成都博览局副局长王欣介绍说，目前成都会展业发展的三大目标为：成为会展目的地城市、品牌展会聚集区，以及国际休闲活动之都。
东北亚博览事务局副局长程跃勇介绍说，中国吉林·东北亚投资贸易博览会将正式更名为“中国—东北亚博览会”。更名后，东北亚博览会不仅只是贸易促进，而是国家层面战略举措。同时，也不仅只是多少成交额，而是国家的战略布局。随着全球经济中心向亚太区转移，东北亚博览会已把握住历史的机遇，将文化论坛改为人文交流活动。
商务部国际贸易经济合作研究院院长霍建国表示，未来3至5年，全球经济将进入一个缓慢的复苏期。中国会展业将迎来发展机遇，同时也面临着挑战。
第二外国语学院会展研究中心主任刘大可认为，近10年来，中国会展业出现了业态的融合的趋势：一方面是产业的融合，一方面是边界的不断模糊。更重要的是，随着世界中心向亚太地区的转移，尽管目前的经济形势并不乐观，但亚太地区会展业的机遇将大于挑战。
刘大可认为，民营、外资企业将成为重要的生力军。换句话说，在历史机遇期，谁懂资本，谁就能把握住机遇。
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