【每日一书】293.《热点》

293.《热点》 来自东方极致 00:00 26:37

《热点》 |成甲解读

关于作者

马克·费舍尔，美国顶尖的营销实战专家，有着三十多年的营销经验，为戴尔、强生、美国空军等几十家组织提供过营销咨询服务，还撰写过关于社交媒体营销的超级畅销书《推特之道》、《生于博客》。

关于本书

在如今信息过剩的时代，本书颠覆性地分析了“内容不再是王道”的观点，揭示了内容引爆背后的秘密，并告诉你打造爆款内容的具体策略和步骤。

核心内容

一、为什么好内容不会自然传播？

二、让内容成为热点的两大核心策略是什么？

三、如何用两个技巧进一步放大热点势能？

一、为什么好内容不会自然传播？

1.内容不再是王道

“内容为王”的营销观点是有先决条件的。只有当市场上没有足够多的优质内容时，好内容才会容易被传播。但不是说好内容不重要了，好内容仍然是成为热点的前提。

2.内容休克

在今天信息爆炸的时代，内容供应、文章写作、图片制作正以几何级倍数增长，而消费者阅读的需求量却几乎没有太大的变化，最终导致内容过剩，反而无法吸引更多的受众注意。这种有限的注意力和几乎无限增长的内容之间激烈地碰撞，就产生了一种新时代的现象，称为“内容休克”。

二、让内容成为热点的两大核心策略

热点的价值来自于用户的分享。在内容中嵌入“分享基因”，就有了让公众天然去传播的动力，就更容易被分享出去。

1.嵌入分享基因

分享基因，指促进人们分享内容的关键点。

（1）内容选题应当具有“话题的可谈论性”

传播和阅读量可能和内容的质量关系不大，而是和内容涉及的行业有关，这种现象被称为“话题的可谈论性”。研究发现农业、音乐、建筑、运动、时装、设计等领域的话题更容易传播，而关于家用电器、电信、日用品等话题的传播和阅读量会比较低。

【案例】杜蕾斯在2016年的奥运营销将避孕套和运动话题捆绑成为热点。

（2）让内容具有“社交货币属性”