万变不离其“宗”

     2019年，全民参与的直播带货狂欢造就了“直播元年”。2020年开年，受新冠肺炎疫情影响，大量在疫情期间下按下“暂停键”实体店，正在直播间里逐渐恢复，直接推动了“直播经济”的突飞猛进，开启了属于全行业的直播时代。

直播既是救急，也是营销方式变革。这些年，从线下，到线上，再到线上线下结合，实体经济的销售渠道、方式一直在变，但始终离不开一条，那就是“满足消费者的需求”。

准确捕捉到消费者的需求变化，唐人神正准备推出更便于当代年轻人食用的切片香肠、自热米饭，千金养生坊推出了更符合当下女性需求的天然洗护系列。对消费群体精细甄别和分类，让二狼狐轩、唐人神、千金药业这样的品牌纷纷走进直播间，提升年轻消费者的认可度。

探索直播等新玩法，中小微企业要找准企业定位。“照猫画虎”不会找到真正的转化效率，单纯将线下卖货模式搬到线上，也不见得能获得更多关注。抓住线上营销和直播的“根本逻辑”，在合适的平台用合适的语境，就能找到后疫情时代的发展机遇。