一个定位是中心,产品服务两载体。三个方面做支撑,四种价值定等级。
五个维度总资产,六种内涵真给力。七种利益出利润,八种传播整合齐。
三方九品十要素,品牌爆炸营销计。品牌策划金字塔,速成口诀人人喜。
品牌策划的一二三四五六七八九十
一个定位:定位。
二种载体:产品,服务。
三个方面:产品,企业,市场。
四种价值:顾客价值,企业价值,社会价值,国家价值。
五个维度:知名度,认知度,信任度,美誉度,忠诚度。
六种内涵:理念,价值,情感,科技,时尚,历史。
七个利益:物质,功能,心理,财富,社会,文史,精神。
八方传播:广告,公关,新闻,软文,人际,销售,促销,互动。
九品属性:品质,品级,品相,品德,品行,品格,品类,品位,品位。
十个要素:名人,节点,事件,热门,新奇,娱乐,流行,煽情,传言,奥秘。
一句话解说:
1 没有定位就没有品牌,差异化定位是品牌策划的第一步;
2 品牌的载体包括产品和服务,忽视服务就是摧毁品牌;
3 品牌是由产品,企业和市场三方面共同造就的,缺一不可;
4 好的品牌不仅实现顾客价值和企业价值,还要实现社会价值和国家价值;
5 品牌资产维度五个方面众所周知,但也有不同的说法;
6 品牌内涵是品牌文化的核心内容,内涵越丰富品牌价值越高;
7 品牌的利益与品牌的档次成正比,利益级别越高品牌档次越高;
8 品牌传播方式众多,其中以互动参与交流的方式效果最好;
9 参见《一个成功品牌的三方九品十要素》;
10 参见《品牌爆炸营销——寻找最有效的引爆点》。今天我要给大家分享的话题就是《中国式营销》
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