当你谈论艺术品的时候，你觉得它会出现在什么场合？艺术品因其发展历史而难免被蒙上“高高在上”的面纱。而当商业体也开始承载艺术空间的使命之时，艺术品的身份也在悄然转换，变成与商业体相辅相成的点睛之作，变得更加平易近人。2020年8月16日至9月15日，“CROSSINGS ITALY”神游意大利活动在广州高德置地冬广场举行，每天吸引了不少艺术爱好者。据悉，此次“CROSSINGS ITALY”神游意大利艺术站，以“来自文艺复兴的问候”为主题，巧妙运用VR与AR技术打造一场沉浸式展览，以前沿的技术视角，再现文艺复兴鼎盛时期的艺术画作，超近距离展示大师巨作的魅力。
艺术牵手商业，不再束之高阁
每个人的内心都住着浪漫和美好，这与性别和年龄无关，而艺术和设计往往是触动这种情感的媒介，高德置地苏萌说。艺术和设计与商业的融入提升了商业机构的独特定位和文化品质，让每个商业体拥有了差异化、专业化、特色化和细分市场的竞争优势。
目前一线城市的艺术主题业态在商业体占比已上升至8.4%，成为商业体吸引客流的特色之一。引进艺术品，并不单纯为聚拢人气，更大的意义在于搭建一个可与大众有机融合的公共文化艺术平台，为市民增设一个欣赏艺术的窗口。顾客在商业体里购物，不仅仅能满足物欲上的需求，更可以随时驻足欣赏丰富的艺术展示，完成心灵上的补给与休憩。
而日前，广州也兴起了一波商业艺术风，广州高德置地广场 “CROSSINGS ITALY”神游意大利推出的“AR对话大师”即以艺术赋能为规划目的，用“再现文艺复兴”点题，从艺术方向展示16世纪意大利的文化风貌，让消费者更全面地了解意大利。展览中将部分文艺复兴时期的名作数字化处理，使观众身临其境，畅游在大师的绘画世界中；又有部分名作以3D视角展示，现场参与者可在虚拟空间里与画作中的名人互动，沉浸于名画中，更能仔细观察肉眼通常无法看到的细节，获得独一无二的观展体验。
有设计人士表示，商业与艺术文化两者之间存在不可割断的亲缘关系。人类最早的城市与文明，大多是因商业而兴起。只要稍微回顾下历史，就不难发现无论是腓尼基人开辟的地中海航线，还是古丝绸之路上的驼队，又或哈里发时代巴格达商人的海上冒险行动，都对推动人类文明共同进步作出巨大贡献，成就了古代中国、希腊、波斯、印度、阿拉伯、罗马等民族的辉煌文明。高德置地苏萌说，因为商人们的活动不仅让各种异质文化直接交流碰撞成为可能，而且旺盛的市场需求，还激发了文化和艺术产业的兴旺。比如古代罗马与其它欧洲人对陶瓷的偏爱刺激了中国制瓷产业的发展，十八、十九世纪西方人对东方文化的迷恋，成就了中国最早的油画产业——广州外销画作坊，清末上海囯际贸易的兴盛成就了海派绘画艺术的崛起……
VR与AR技术，览尽意式艺术
2020年突如其来的严峻开篇让许多行业措手不及，但同时也迫使各行各业另辟蹊径去审视和反思未来的发展之道。当近身社交被强行阻断的时候，早已蓬勃发展的虚拟社交平台在此时更加光芒四射，互联网在某种层面上实现了全球人民即使足不出户也汇聚一堂的壮观场面。这场疫情让科技大放异彩，而文化产业也牢牢抓住了科技的利好，艺术数字化乘风造势，形成必然的发展趋势。
疫情期间，全球范围内多家美术馆迅速上线网络观展的功能，试图通过这种方式丰富群众的精神文明生活。线上观展模式得以迅速铺开，离不开各大美术馆早已开展的数字化工作，为艺术品提供了更多元的展示模式。其中，增强现实技术（Augmented Reality，AR）及虚拟现实技术（Augmented Reality，VR）是两种近年来美术馆和博物馆重点研究的展示模式。它们打破了实体展览空间的四面墙，使艺术品的展示带来“沉浸式”的观展体验，以体验感强、受众面广、趣味性强、参与度高等特点，为观众带来了解艺术品的全新视角，更是开辟了展览策划的新思路；同时作为一种新的展示模式，也为艺术家打开了创作的思考方向。
在高德置地广场的“CROSSINGS ITALY”神游意大利，每天来体验意大利艺术的人络绎不绝。说起意大利，就不得不说他们的博物馆。意大利有很多博物馆，珍藏着史前时代到如今的各种工艺品和艺术品。不管你是对现代艺术，还是文艺复兴文化，或者是考古感兴趣的，都看在那里找到答案。这里只要通过VR就可以浏览几大博物馆的珍品，令人叫绝，和现场参观并无大异。
最让人惊叹的是，“CROSSINGS ITALY”神游意大利还能见到400多款博物馆周边艺术衍生商品，其中LOQI是最受欢迎的品牌之一。LOQI是全球环保万用袋领域的第一品牌。本着环保时尚的设计理念，由欧洲有经验的知名艺术大师主持产品的设计和开发工作，精准把握品牌的风格定位，将实用性，时尚性巧妙的融合在一起，在艺术和环保领域不断探索新的产品。
而几川是一个致力于打造线下艺术“生活”中心的国产艺文品牌，希望以艺术的各种表现形式为驱动力（绘画、电影、摄影、建筑等），发展出一套以艺术为基础的生活方式。几川坚信，消费者更向往艺术本质与大脑无时不刻交融时，启迪的妙趣、领悟的通达，抑或疗愈的恬谧。这种体验带来向上的能量，可以置放在各种环境中，被敏锐地捕捉——在拿起手机时、放下咖啡杯时、合上电脑时。几川将艺术形式融进生活里的方方面面，让消费者把艺术“打包”回家。
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