作者: Scott Cendrowski 时间: 2012年10月25日 来源: 财富中文网
周三，如同帕特诺一样，身为耐克产品代言人的阿姆斯特朗被这家体育用品巨头毫不客气地解除了代言合约。这种情形实属罕见。
我们很难领会，兰斯?阿姆斯特朗曾经在耐克公司的巨星殿堂中占有多么不可动摇的地位。阿姆斯特朗“坚强生活”（Livestrong）癌症慈善机构的黄色腕带曾经在21世纪第一个10年的中期盛行一时。如今，这种腕带在耐克园区依然随处可见。阿姆斯特朗的照片依然张贴在耐克办公室的墙壁上，穿插在数十个运动员拼贴图之中。耐克公司的所有高管都至少能够讲述一段阿姆斯特朗造访公司的轶事，这位运动员因为自己的的抗癌经历在耐克一直是一股鼓舞人心的力量。
正因为如此，耐克与阿姆斯特朗划清界线这一幕才这么令人震惊。要知道，这家体育用品巨头不久前还跟频繁出轨的泰格?伍兹、深陷性丑闻的科比?布莱恩特和本?罗特利斯伯格，以及言行有失检点的宾夕法尼亚州立大学橄榄球队坚定地站在一起。耐克公司的举动清楚无误地表明，阿姆斯特朗对其服用兴奋剂传闻的否认是多么虚假且令人沮丧。如果你不相信前队友的宣誓证词和无数记者对其罪行的报道，那么耐克公司正在向你讲述你需要聆听的所有事实。
“鉴于看似不可逾越的证据表明，兰斯?阿姆斯特朗确实服用过兴奋剂，并误导了耐克公司长达10年以上，我们怀着无比沉痛地心情宣布，耐克已经终止了与他的代言合同。耐克绝不会宽恕运动员以任何方式非法服用禁药的行为，”在今天发布的一份声明中，耐克公司如是说道。
耐克公司将与几乎每一位经受人生最艰难时刻的体育明星站在一起。在过去，体育明星的性丑闻和暴力事件并没有吓倒这家公司。耐克与欺诈行为划清界线的举动表明：私生活是你的事，但当你身穿耐克服装时，请遵守运动规则。
历史上，耐克也曾经表露过这种立场。本世纪初，耐克放弃了兴奋剂检测呈阳性的田径明星玛利安?琼斯，以及一位陷入兴奋剂丑闻的著名田径教练和其他运动员。阿姆斯特朗惹恼了耐克公司，这是毫无疑问的。在过去10年中，耐克向阿姆斯特朗及其“坚强生活”慈善基金会投入的资金，可能高达数千万美元——阿姆斯特朗今天宣布，他将辞去这家基金会主席一职。但对于这家体育用品巨头而言，为旗下代言明星（比如阿姆斯特朗）糟糕的公关行为苦恼不堪的日子早已一去不复返了。耐克公司的营销已经演变成一台更加精细化的机器，远离博?杰克逊和迈克尔?乔丹时代的耐克公司，对超级明星的依赖程度已经大大减弱。
如今，耐克公司通过Nike+ running应用程序、FuelBand手腕和社交网络等创新方式直接触及数百万消费者。阿姆斯特朗和其他代言人仅仅是耐克公司25亿美元营销预算的一部分。不同于鼎盛时期的博?杰克逊和迈克尔?乔丹，他们在该公司的营销计划中并不占主导地位。
就这个角度而言，在接下来这段时间里，耐克公司或许将感受到阿姆斯特朗兴奋剂丑闻带来的痛楚。耐克被惹火了，它并不隐藏这一点。但不要指望这家位于比弗顿市的公司会花费大量时间担心他们怎么才能找到人替代阿姆斯特朗。他们根本没必要担心这个问题。
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