彭博：智能手表能给苹果带来36亿美元

作者: Philip Elmer-DeWitt 时间: 2013年03月06日来源: 财富中文网

种种迹象表明，苹果公司推出智能手表可谓万事俱备，只欠东风。心急的彭博甚至替苹果算了一笔账，如果苹果能在手表这个总额高达600亿美元的大市场中获得10%的份额，它的营收猛增36亿美元。因此，iWatch对苹果来说是比iTV更值得押宝的产品。

苹果（Apple）公司内部流传着一个老笑话，那就是史蒂夫·乔布斯周围是一片“现实扭曲力场”：你离他太近的话，就会相信他所说的话。苹果的数百万用户中已经有不少成了该公司的“信徒”，而很多苹果投资者也赚得盆满钵满。不过，Elmer-DeWitt认为，在报道苹果公司时有点怀疑精神不是坏事。听他的应该没错。要知道，他自从1982年就开始报道苹果、观察史蒂夫·乔布斯经营该公司。

苹果201年申请的一项专利。

彼得?巴罗斯是一位有着二十多年从业经验的资深科技记者。在他带领下，彭博公司（Bloomberg）在三周前的《纽约时报》（New York Times）和《华尔街日报》（Wall Street Journal）对苹果公司（Apple）iWatch所做报道的基础上，再次对此进行了深入挖掘。

根据两位“熟悉苹果公司计划”的知情人士透露的线索，彭博在第一周发表了一篇报道。报道称，苹果调用了100位产品设计师，正在开发一款腕表式的设备，能执行一些目前由iPhone和iPad完成的任务。

星期一的这篇报道分析了智能手表行业。互联网上有一种普遍观点：现在没人戴手表了，除非是把它当成一种时尚表达。相比之下，这篇文章的看法非常独特。

彭博这篇报道的主要观点如下：

手表是个大产业。2013年全球手表业销售额将达600亿美元。

手表业利润丰厚。手表的毛利率大概是60%，对苹果来说正中下怀。

手表产业比电视产业更有吸引力。手表的利润率大概是电视的四倍。

苹果对手表很感兴趣。苹果公司已取得79项含有“手腕”这个词的专利，包括一款带有折叠屏、动能驱动的设备。

乔纳森?艾夫尤其感兴趣。身为苹果的首席设计师，他拥有众多高端手表。2000年中，他率队造访了耐克公司（Nike），带回来耐克的一款运动手表，数量多达好几箱。

恰逢良机。2003年，微软（Microsoft）和时尚品牌Fossil在智能手机上的合作流产了。但时至今日，用户比以往更习惯在生活中使用手机应用。

据彭博社的一位知情人士透露，苹果这款手表正在开发的性能包括：打电话、查看来电人身份、查看地图坐标、计算步数（用内置步数器）、以及监控心率等健康信息。

如果苹果能在这个总额高达600亿美元的大市场中获得10%的份额，而且毛利率达到60%，彭博预测，苹果能够在这款智能手表身上拿到的营收将高达36亿美元。而摩根士丹利（Morgan Stanley）的凯蒂?休伯蒂做了类似预估，同时提出，苹果每年因此获得的增量营收为100亿到150亿美元，这个预测假定苹果现有客户中，20%的人每两年会买一个。请看她的图解。

彭博文章：苹果计划推出iWatch，预计盈利将远超电视（财富中文网）

译者：清远
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