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如果用手机中的屌丝青年来形容屌丝气息已经烙印其上的小米,文艺青年则更适合称呼时下的魅族。
根据微媒体手机专题的一项最新调查数据显示,73%的网友认为小米手机是屌丝手机,而魅族手机则脱离了原先的屌丝身份,42%的网友认为,相比于小米,魅族已经是名副其实的白领手机。
起源于山寨
山寨手机一直以来都是国产手机的另一个代名词,曾经的魅族也不例外。众所周知的是,魅族是靠做MP3起家的,作为当时年销售额超过10亿的MP3厂商,魅族对智能手机来说是一片空白,而黄章,所拥有的也不过就是盲目的热血加几桶“煤油”而已。
黄章把目标瞄准了当时最火的苹果手机,于是被称为“iphone中文版”的魅族M8问世,成为国内“山寨手机”的一大标志性产品。在这一过程中,“煤油”们的作用举足轻重,据微媒体手机专题的调查数据显示,至今仍有33%的网友认为魅族是发烧机。
“事实上我们不怕M8像苹果,我们卖的就 是符合苹果所带来的技术趋势的产品,iPhone在中国的粉丝越多,M8的粉丝也会越多。”魅族黄敏曾在魅族M8推出之后如此说道。
虽然只是“厚度上薄了几毫米”、“重量上轻了23克”、“可以更换电池”等一些细微的改动 ,但是把山寨苹果变得让粉丝们接收并喜爱,甚至在某些方面比原版更加突出的魅族M8被很多人评价为“iPhone最好的克隆版”,魅族也因此被称为“最正规的山寨厂商”,虽然其归根结底还是山寨。
华丽的转身
事实证明,想得太多,常一事无成,不会放弃则意味着新的失去。若魅族一直模仿iphone,那它也不过是沦为众多手机中的一个屌丝罢了,黄章并没有如此。他放弃了已经玩的炉火纯青的山寨iphone,让M9、MX系列手机高调上市,魅族一下子撕去了其“山寨屌丝”的标签。
纵观国内商业发展的历史,其中以模仿和抄袭起家的不胜枚举,不过,并不是所有的企业都能华丽丽的转身。诸如PC业的联想、电信业的华为、汽车行业的吉利、饮料行业的娃哈哈等,能够成功转型的企业都是在某一方面比较有坚持的。
而魅族的转型,则要归功于黄章的坚持,不断的研发投入,或者以用户体验为本等等。这与各大智能手机厂商千方百计的占领市场相比,还是比较另类的。
魅族与小米
小米是魅族无法绕过的一个话题制造者和竞争对手。
小米崇尚发烧,爱好者可以MIUI上自由发挥,体验刷机乐趣,而魅族崇尚简单实用,其侘寂美学,魅族官方解释为“不追求第一眼的惊艳,而是深思熟虑后的至繁归于至简。”
在营销策略上,魅族几乎从不做广告,也不做宣传,而小米成功的最大功臣就是其粉丝营销。所以即使黄老板比较没风度的整天一根筋的咒骂买小米的脑残粉,但是小米的热度与销量仍然是魅族短时间内可望而不可及的。
不过魅族相比于小米,也有一定的优势。
工艺设计上,魅族远强于小米,连雷军自己都说“小米是没有设计的设计”,可见一般;硬件设备上,魅族屏幕精细占优,摄像功能性略强;软件系统上,Flyme VS MIUI,萝卜青菜,各有所爱,一个走极简路线,一个走换主题路线,双方不相伯仲。
而供货方式上,现货与期货,魅族产能完爆小米。小米的成功主要得益于其强大的营销能力,不过这种饥饿营销方式正带来越来越多的质疑,小米卖手机就像做期货,等手机便宜了再出手,这正不断的被诟病。魅族要逆袭小米,这是一个很好的契机。
从产品到营销,魅族与小米,就是一个向左,一个向右,且不论是占领市场为先,还是用户体验至上,单纯从数据上来看,魅族已经脱离了其“山寨苹果”的屌丝青年身份,成功转型成为一个婀娜的白领丽人。