在过去的两年,黑莓手机一直处于转型当中,并且于不久前才驱逐了一批公司高管。显然,他们并不是唯一没能找到正确道路,在转型中苦苦挣扎的科技巨头。 美国知名博客BF认为,只要犯了以下7个错误就足以彻底毁掉一家处于转型中的科技公司。 1 、把公司下注在一个毫无公司DNA的产品上。 还记得黑莓吗? 2012年1月时,黑莓的首席执行官由托斯滕-海因斯接任。黑莓于是将公司赌在一款搭载新的黑莓操作系统的智能手机——黑莓10身上。问题是,这款手机的系统根本就没有太多与之相匹配的应用程序。所以它最终导致了海因斯的彻底失败,还耗费了公司近十亿美元。 Page-1 ↑ 2、忽略核心市场的重大变化。 戴尔,曾经是世界上最杰出的高科技公司,基本上错过了整个转型期。在iPad和平板电脑的侵蚀下,PC市场早已开始崩溃。结果戴尔最终从电脑制造商转型为企业服务。 惠普也与此类似,虽然它在新CEO梅格-惠特曼的领导下,企业服务方面做得更加得心应手一些。 Page-2 ↑ 3 、忽略科技进步带来的破坏性伤害。 柯达几乎就是照片、交卷的代名词。但数码相机和智能手机使得这个黄色巨人最终全军覆没,因为柯达本身并没有因此作出太多改变。9月份,柯达申请破产后,专注于企业产品——例如像电影产业方面。 Page-3 ↑ 4、将公司命运绑在一款没人愿意使用的操作系统上。 在失去了手机市场的主要份额后,诺基亚将一切赌在了Windows Phone和Windows 8平板电脑。最后,只能沦落到转身卖给微软,成为其与苹果和谷歌竞争市值的一小部分。 Page-4 ↑ 5 、无法找到新的发展领域。 雇佣前CEO卡罗尔-巴茨被誉为雅虎扭亏为盈的绝妙一招。 不幸的是,即使作出了巨大的变化,雅虎仍然没有找到一个新的发展方向,而该公司的广告业务和股票价格也仍在挣扎。最终,巴茨于2011年被解雇。 Page-5 ↑ 6 、忘记公司品牌。 两年前,HTC在美国是领先的智能手机制造商。但最近糟糕的季度表现和较弱的品牌知名度,使得处在转型中的HTC形势严峻。不幸的是其最新推出的智能手机,HTC ONE,也普遍遭受着高科技崇拜者们的批评。 Page-6 ↑ 7 、忘记公司擅长什么。 当黑莓在争先恐后地寻找如何对抗iPhone时,它已经拥有两件武器使它从iPhone中脱颖而出:键盘和黑莓Messenger(即时消息应用程序)。 其前任联合首席执行官吉姆-贝尔斯利曾试图推动运营商采用黑莓Messenger并想要全面武装该业务。但苹果已经找到了与之相抗衡的iMessage——融合了在iPhone和Android设备上像WhatsApp等多个其他信息应用程序。 |