文/天下网商首席数据分析师 杨钦化妆品毫无疑问不是2013年最热门的行业，淘品牌、传统品牌上线、渠道冲突等话题也不是2013年的热门话题。所以，化妆品电商作为上述这些主题的承载者，2013年也就被自然而然的冷落了。
但是化妆品行业身上有太多值得大家可借鉴的东西了。
这是一个真正品牌导向的行业。在中国为数不多的拥有50年以上历史的品牌里面，美加净算一个。市场经济孕育的第一波品牌里面，大宝算一个（后被强生收购）。所谓的第一批“淘品牌”里面，御泥坊也算一个。九块九包邮都没能成就什么有影响力的化妆品淘品牌，所有“玩货”的商家不妨向化妆品行业学习如何打造品牌。
化妆品的品牌格局不免让我们忧伤：国际品牌占领了大部分的市场份额，本土品牌一度只能苟延残喘。本质上，这代表了先进生产力对落后生产力的掠夺。在线下，它表现为市场经济打败非市场经济，西方现代企业打败本土草根企业。那么现在，电子商务如何侵蚀传统商业，是线上所有行业思考淘品牌、“淘渠道”时可以参考的案例。
化妆品的渠道格局则格外的丰富。线下，专柜、专营店、专卖店、超市、直销等业态百花齐放。线上，C2C和B2C、综合型和垂直型、品牌型和渠道型和谐共存。三五年以后，我们再来研究不同行业的渠道格局的时候，化妆品行业必然是极好的参照对象。当下，化妆品也为O2O等多渠道融合的尝试提供了最好的试验场。
另一方面，在化妆品电商2013年风平浪静的表面下，我们发现背后暗流涌动，而这种暗流涌动甚至有可能在接下来的几年里再度掀起惊涛骇浪。
化妆品本土品牌在线上打了一场翻身仗，而且现在还持续不断的有淘品牌涌现出来。虽然这些品牌目前仍以细分市场的功能型品牌为主，但是作为一个情感诉求大于功能诉求的行业，情感型网络品牌也有望在化妆品行业引爆。
而传统品牌网络渠道的规范速度则有可能远比大家想象的快。第一批上线的传统品牌已基本完成了线上渠道的规范，它们的官方渠道目前已经能够主导电商。后续上线的品牌则在快速跟进。所以当外界看到化妆品电商提前告别高速增长时，背后的真相是行业的成交结构正在迅速调整。这种调整，本质上是在为化妆品电商的二次腾飞积攒能量。
当品牌卡位和渠道肃清的任务完成以后，化妆品电商必将再次上演一出精彩大戏。
凡此种种，难道不值得我们关注和学习么？
阅读报告全文：【天网数据】夹缝中的生机：2013化妆品行业年度盘点【作者简介】杨钦，天下网商数据中心首席数据分析师。财务科班出身，曾在某电商企业负责数据分析业务，2012年加入天下网商专注于电子商务行业研究。提倡自下而上、业务导向的分析方式，广泛涉猎国内、国外的消费品和零售行业，对服装、家电、化妆品等行业有较深入的研究。 天下网商数据中心， 国内首个基于数据的电子商务专业研究机构，关注消费品、零售、互联网等关联行业和线上线下、国内国外等标的市场，力求以最全面的视角提供客观、有用的研究 报告。目前已经搭建起完善的财务和业务数据库，并推出了报告、案例、解读、专题等多层次的研究产品，得到了业内外专业人士的广泛认可。
