纵向细分:是护肤步骤的细分。相信大多数人小时候就是洗脸+加涂美加净吧?现在,连女汉子都得用至少7个步骤吧——卸妆、洁面、爽肤、精华、眼霜、乳液、防晒。如果你去看韩国的美妆节目Get it beauty,会十分佩服一个15岁的小姑娘怎么就那么淡定、熟练地用多达10个护肤步骤?前两年欧莱雅推出了肌底液,也算是给整个行业提供了福利,瞧,护肤步骤又多了一步。
护肤步骤的细分,也在促使品牌的产品线不断加长,从面部护肤延伸到全身各个部位的护理。纵向细分的典型也是韩国品牌。而欧美品牌当中,The body shop是个异类,产品线长度和韩国有一拼。