女性化妆的真正原因是什么？只是因为爱美或是增加自信？研究者们认为这可能是女性屈从于父权社会的天性。
相比男性，女性往往眼睛更亮，嘴唇更红，而化妆可以更突出性别差异，此外还有其它改变：腮红让人看起来更健康，基础妆则会让面部显得更对称。
Twitter上一系列“#无妆自拍”(NoMakeupSelfie)活动搜集到不少男男女女的素颜照，但事实上我们仍处在全民美化时代，无论是否有化妆，网络自拍者们的图片总是看起来很美。
在无妆和浓妆之间会有个平衡点，素面朝天出来吓人固然不对，化妆过头其实也不美。但问题在于人类在这方面有可怕的想象力，比如女人以为男人喜欢瘦过头的体型，同样男人也以为女人会喜欢肌肉夸张的猛士。在化妆到什么程度能吸引异性方面，女士们亦犯下同样的错误。
英国班戈大学的Alex Jones和阿伯丁大学的Robin Kramer两位研究者做了一个对比实验，他们挑选了44位20来岁的白人女性，所有人洗干净脸，在自然光线房间里用单反相机拍摄面部照片，然后给测试者们一系列最畅销的粉底口红睫毛膏腮红等，告诉她们为狂欢夜准备，任意选择使用这些化妆品。
女孩们照做后，研究者们再重新给她们拍摄相片。下面是一位模特化妆前后的相片：
然后研究者们开始另一个对比，让每个模特从素颜逐步加到全妆，每人拍摄21张相片，其中一些就像下面这样：
他们把这些组照给44位测试者们看，让她们自己挑选她们自己认为最有吸引力的相片，以及她们觉得女性最满意的相片和男性最满意的相片。最终结果是，女性认为模特妆容更佳的明显比(她们以为)男性觉得更佳的妆要重。
其实她们都错了。在化妆的合适程度上，男人和女人的的审美其实是一样的，比模特们化妆的实际份量要少。具体来说，她们认为模特看起来最好时化的妆大概是全妆的60%，而她们认为女性喜欢75%程度的妆，男性会喜欢80%程度的妆(有趣的是男性也以为别的男性会喜欢更浓的妆，虽然她们自己不这么想)。
Jones 和 Kramer在研究报告中总结说，女性以化妆来讨喜他人，但在偏好程度上的有着错误的预期。
[sein via The Atlantic]
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