【i天下网商注】有了视觉商标、听觉商标之后，聪明的朋友一定会想到，是不是也有嗅觉商标呢？没错，将某种特殊气味作为商标在有些国家已经实现，闻香识品牌。
商标是商业品牌在法律上的重要体现，传统商标是由文字（包括数字、字母）、图形、颜色以及三者的组合所构成的标识，这是《商标法》的要求。这些由传统元素所构成的商标有一个共同之处，那就是消费者都只能通过视觉来认识和识别它们，所以统称为视觉商标。
典型的视觉商标：
文字商标：图形商标：
颜色商标：（芭比娃娃粉红色商标已经成为了品牌的标志）
（为人所熟知的蒂芙尼蓝是蒂芙尼的颜色商标,它源自一种美国罗宾鸟蛋的颜色,即Robin’s egg blue）
声音商标来了
随着2014年5月1日，修订后的《商标法》的正式实施，一种全新的商标组成元素得到了法律认可——声音。所为声音商标，顾名思义，就是以声音为载体形成的商标标识。跟传统商标相比，声音商标最大的特点在于消费者是用听觉来辨识声音商标的。因此，声音商标对于品牌最大的价值就在于在视觉之外开辟了一个新的展示渠道，公众可以更加全方位的记住和认识一个品牌。事实上，很多品牌已经在自觉的使用声音商标，并在允许声音商标注册的国家（例如美国、加拿大）进行了商标注册。
典型的声音商标：（米高梅电影制片公司的电影中，片头的狮吼声音商标已经成了影片质量的标志和保证）
（英特尔的“等灯”声音在中国消费者听来再熟悉不过）
（1992年五秒版的广告“羊羊羊”的童声家喻户晓，创造了恒源祥的“声品牌”，而恒源祥公司也是这次商标法实施之后最早到商标局提交声音商标注册的公司之一）
如果留心一下电商上播放的广告，联想、微软、摩托罗拉、宝马、奥迪等等公司的广告结尾都会播放一段其特有的声音，久而久之，听到这样的声音就会想到这些品牌，这就是声音商标的作用。
声音商标的价值和意义
消费者对的品牌感知能力是有一定限度的，在网络上海量的可视化商品标识已经很难再从视觉上渗透进消费者的心智当中，生意商标的出现无疑成了“及时雨”，它为品牌开辟了一个全新的展示维度，将消费者尚未开发的“听觉处女地”利用起来，从而把品牌变得更加立体和生动，这就是声音商标的价值。试想一下，QQ里“滴滴滴”的信息提示音、苹果手机“倏”的一声之后就完成了解锁操作、windows启动音乐之后开始进入工作状态，等等这些无一不在强化着用户的产品体验，传达着企业特有的文化和品质。
会有气味商标吗？
既然已经有了视觉商标、听觉商标，聪明的朋友一定会想到，是不是也有嗅觉商标呢？没错，将某种特殊气味作为商标在有些国家已经实现，闻香识品牌。
【作者简介】张延来 律师 专利代理人 中国电子商务协会政策法律委员会委员 特约高级研究员
