什么是好创意最大的敌人？

来源：老金扯谈作者：老金2015-8-24 10:13:45

 

 

导读：最近三年有啥好的案例没？这一年呢？你能举出二三么？貌似世界范围内，也只有在获奖的时候能看到啊！话说咋就没有特牛逼的创意呢？究竟是啥杀死了那些好创意？

　　其实也都是老生常谈的话题了。

　　最近这一个月有啥好案例?没有。

　　这一年呢?似乎也没有。

　　这三年呢?好像还是没有。

　　脱离互联网，有好的电视广告么?没有。

　　世界范围呢?有，但似乎只是评奖时候看到过。

　　其实，关键就是一问题。咋就没有特牛逼的创意呢?

　　那，究竟是什么杀死了那些好创意?

　　时间。

　　思考下，你最近做一组海报，

　　从接简报到出街用了多长时间?

　　我最近做的一套，两天。

　　出街后，各种问题，觉得做了不如不做。

　　有人说，大的传播公司就是因为反映时间太慢，所以生意衰落。

　　有人说，快才是这个时代最有效的手段。

　　有人说，反正放出去的东西也没人看，胡来算了。

　　我觉得：

　　快，才是好创意的敌人。

　　时间，才这个时代这个行业最奢侈的东西。

　　回顾了某单一品牌七个月来的传播。

　　十多套平面，十几个跨界传播，几个病毒视频

　　上千条微博，几百条公众号微信。

　　而后，能留下印记的有几个?

　　受众不会着急等到你每日的新内容出来;

　　同行彼此较劲，会增加更多的工作量;

　　你的家人看到这些东西后不会说你好棒。

　　那消耗到这些创意产出上，我们目的何在?

　　说实话，这样下去，所有的传播都是为了获得收入。

　　但，无数大师说过：你要是仅仅为了金钱就赚不到大钱。

　　该如何改变?

　　能否每一次战役不都要几套平面、1个h5、三个跨界、10个kol?

　　能否不要海报都是扁平化，而多一些视觉表现的工作时间?

　　能否多些时间做做受众调查，做下创意测试?

　　能否大家不要这么着急，一次有效的传播顶过十几次快速无效传播。

　　这些，都需要大家去共同改变的。

　　所谓的社交网络传播反应快只是特质之一而非全部。

　　不要一窝蜂地着急去毁灭一个刚刚兴起的事情，

　　移动互联网不会完蛋，社交网络也会发展更深入。

　　多点时间，多点思考，多点做出流传久一点案例的决心。

　　我们多去改变，行业会更美好一些。