在夏天,小黄人出现亚马逊的快递盒上、麦当劳的开心乐园中,路况应用 Waze 的显示屏里,以及其他更多的世界角落。
史努比的投入也不差,它出现在了美国百货公司 Target 的广告里,护唇膏品牌 Carmex 的合作款上,Snapchat 的特别滤镜栏中、也成了麦当劳的开心乐园餐的当季玩具。而美国邮政也拿它做了圣诞邮票的主角,Horizon Organic、雀巢、Red Baron 等品牌纷纷找它来联名合作。
对于这个结果,美国广告公司 Fancy Rhino 的负责人 Vann Graves 说道:“互动性的缺乏可能来源于时机的错误选择,另外,小黄人和史努比的粉丝也几乎是两个时代的人。”
可能的确是这样。不同于在 2010 年从《神偷奶爸》电影中脱颖而出的小黄人,史努比是一个诞生于 1950 年代的卡通形象,最早出现的载体是连载漫画《花生漫画》,而为了向漫画致敬,《花生大电影》也使用了二维手绘漫画来制作计算机 3D 三维动画。
虽然史努比在几十年之后重出江湖,但它背后最主要的粉丝群还是跟小黄人差别显著的。就像移动营销公司 Acquisio 的负责人 Dave McIninch 说的,“史努比和小黄人最大的不同是怀旧和经典。”
换句话说,喜欢史努比的人大都不是对社交网络最敏感的那群人,那在这时,社交营销还是个好主意吗?
图片来自 adweek 、sfondilandia、facebook
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