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史努比电影营销效果不太好，它的粉丝都不爱用社交网络吗？

马宁忆 4 小时前

很容易拿小黄人和史努比做个对比，一个是 2000 年代另一个则是 1950 年代的形象，背后的粉丝大概也有着几代的差距吧。

很容易会把最近上映的《史努比：花生大电影》和今天夏天的《小黄人大眼萌》放在一起对比，这两部分属于环球和二十世纪福斯的卡通片都被寄予了票房上的厚望。

在夏天，小黄人出现亚马逊的快递盒上、麦当劳的开心乐园中，路况应用 Waze 的显示屏里，以及其他更多的世界角落。

史努比的投入也不差，它出现在了美国百货公司 Target 的广告里，护唇膏品牌 Carmex 的合作款上，Snapchat 的特别滤镜栏中、也成了麦当劳的开心乐园餐的当季玩具。而美国邮政也拿它做了圣诞邮票的主角，Horizon Organic、雀巢、Red Baron 等品牌纷纷找它来联名合作。

但问题是，拿投入和产出的效果来看，史努比这一边要比小黄人差得多。首周票房虽然到了 4500 万还凑合，但在社交网络上，它的表现就不太行了。

在拥有 3600 万名用户里的论坛 Reddit 上，11 天前有一个题为“《花生大电影》这周就要来了，但我还没怎么看到真正的市场动作啊”的帖子。而在社交媒体监测机构 Unmertric 看来，《花生大电影》的线上营销真的做的不怎么样，互动的频次非常有限。

对于这个结果，美国广告公司 Fancy Rhino 的负责人 Vann Graves 说道：“互动性的缺乏可能来源于时机的错误选择，另外，小黄人和史努比的粉丝也几乎是两个时代的人。”

可能的确是这样。不同于在 2010 年从《神偷奶爸》电影中脱颖而出的小黄人，史努比是一个诞生于 1950 年代的卡通形象，最早出现的载体是连载漫画《花生漫画》，而为了向漫画致敬，《花生大电影》也使用了二维手绘漫画来制作计算机 3D 三维动画。

虽然史努比在几十年之后重出江湖，但它背后最主要的粉丝群还是跟小黄人差别显著的。就像移动营销公司 Acquisio 的负责人 Dave McIninch 说的，“史努比和小黄人最大的不同是怀旧和经典。”

换句话说，喜欢史努比的人大都不是对社交网络最敏感的那群人，那在这时，社交营销还是个好主意吗？

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