设计

有人替宜家换了 LOGO ，你看是不是有乐高即视感？

石玉 8 小时前

也可能是我们想多了，反正这家名叫 Freytag Anderson 的设计机构为宜家很操心。然而目前看来，宜家并没有要用这款设计的意思。

尽管样板间的装修风格换了一种又一种，但自 1983 年起，宜家蓝黄相间的大 LOGO 就深入人心，迄今为止，它一直没有改变——蓝黄配色与瑞典国旗颜色相一致，椭圆形的黄色图案衬托出了 “IKEA” 几个字母的厚重感。

宜家使用了多年的 LOGO

其实在 1983 年前，IKEA 的 LOGO 经历过几代变化，才稳定成了今天的样子：

上图是宜家 LOGO 的变化史，嗯，1951 年的 LOGO 看起来像是个啤酒品牌，1954 年的则像是一家卖巧克力的企业。直到 1967 年，方框形才稳定下来。最近，格拉斯哥的设计机构 Freytag Anderson 为宜家操起了心——他们觉得宜家旧 LOGO 已经用了太久、跟不上时代了，建议宜家换个新的。 在最新一期出版的 Icon Magazine 杂志上，设计师们公布了他们的新创意——他们将 “IKEA” 每个字母打散，它们得以重新组合。这个构思与宜家卖出的组装家具有异曲同工之处。

宜家 LOGO 对比

“新 LOGO”有多种组合形式

商场概念图

在接受 Medium 的采访时，Freytag Anderson 的创意总监 Daniel Freytag 解释道，“我们为宜家构思的这款新 LOGO 能更好地与他们的品牌文化结合。” Daniel 的团队保留了原始 LOGO 中的粗体字，但简化了字的边角。重点是，他们移走了椭圆，是啊，椭圆已经越来越不流行了。

概念图， LOGO 呈现在包装盒上的样子

产品包装上的 LOGO

这个 LOGO 强调的是“重构”，当它出现在家具包装箱、运输车厢，甚至是瑞典肉丸的包装袋上时，会有多种不同的组合形式，但也有人认为，这个设计弱化了“ IKEA ”字母的排列顺序，不利于品牌形象的强化。

这家名叫 FreytagAnderson 的设计机构以平面设计闻名，有过不少作品：

名片设计

UI 设计

平面设计

给可口可乐做的平面设计

题图来源：fastcodesign