如果有一个“什么公司都惦记”的词汇库，除了“虚拟现实”、“有机绿色”，还应该有“跨界时装秀”。这些时装秀大多与时尚无关，目标对象也绝非各大国际买手，其中的一些场面与传统时装秀大相径庭，设计师不得不在衣服上写上大大的 “xx 时装秀”字眼来表明初心。
在我们整理的这个 List 当中，有些跨界时装秀是纯粹的营销噱头，有的公司则真的上线了自己的服饰系列，但我们依然认为：他们还没到真指望把衣服卖出去的那一步，至多是为了披一层“年轻时髦”的外衣。
今年 9 月，宜家在 2015 米兰时装周上带来了一场时装秀。这场特别的大秀如此引人注目，或者说令人坐立不安。
搂抱在一起翩翩起舞的男模特、布满血丝的超大型眼球头罩……当模特举着灯罩和抱枕走上 T 台的时候，真是一点都不让人惊讶呢。
在这场名为 IKEA FASHION CREW 的时装秀上，宜家与设计师 Katie Eary 与 Martin Bergstr?m 的合作，推出了「Giltig」和「Sv?rtan」两个家饰品与服装相结合的主题系列，并于 2016 年上市。
「Sv?rtan」在瑞典语中的意思是“黑暗”，该系列是瑞典织品设计师 Martin Bergstr?m在印度取材，与二十五位当地的设计系学生共同完成。选用黑灰白色调，搭配极简线条，表现黑暗沉静的意象。
且不论时装，同系列的家饰品还是挺好看的。
同样以石泥色为主色调，展现物品自身的材质与纹理质感，包含矮圆桌、小圆凳、床组抱枕、玻璃瓶等。
另一位设计师 Katie Eary 则喜欢在设计中大量运用亮色和数位印花。这位来自伦敦的新锐设计师擅长潮流男装，曾与说唱歌手 Kanye West 合作发布 2012 春夏成衣系列。
至于这次展出的雪纺花上衣、亮面漆皮的紧身装、80 年代 disco 风格的过膝长靴…让人很容易联想到这几年拓展家居产品线的快时尚品牌 ZARA 和 H&M 。
比起已经开出多家门店的 ZARA home，这次米兰时装周的尝试只能算是宜家对服装领域的小小试探。
有预测认为，宜家将增强与时装设计师合作，为产品注入更多的时尚元素。毕竟在那些宜家已经入驻了很长时间的地区，消费者已经没有太大的欲望要去宜家购物，宜家也被认为与“时尚”无关，推出限量版产品和设计师合作款显得尤为重要。
这不是是宜家与时尚界的首次合作。今年夏天，宜家发布了一系列平价的软木家具，由伦敦知名设计师伊尔丝·克劳福德（Ilse Crawford）设计完成，要知道克劳福德设计的东西通常都不便宜。
总的来说，目前还看不到宜家打算好好做时装的诚意，他们的心思恐怕还在如何卖家具上。“跟时装设计师合作是一件很新鲜的事情。”克罗克斯泰德说，“这些杰出的设计师提供了精美绝伦的设计，而我们的优势在于能使这些产品变得平价实用，将产品的价格压下来，从而让更多人买得起。”
一个小时可以干许多事情，比如说办一场时装秀。从剪裁衣料、给模特化妆、做造型，甚至搭建T台，布置秀场……肯德基说，一个小时就够了。而通常情况下，筹办一场时装秀要花几个月的时间。
肯德基挑选了英国设计师 Katie Eary 来挑战这项任务（就是前面提到和宜家合作的那位）。Katie Eary 事先完成了成衣的设计与制版，但依然需要在一个小时内完成从秀场布置、模特造型以及十三套成衣制作全部工序。
“这几乎是我从业生涯里面临的最大挑战。” Katie Eary 说。当十个穿戴整齐地模特站在她面前时，她忍不住激动地哭了。
不过说实在的，有 40 个人帮她缝衣服呢，这还不算 10 个化妆师、10 个发型师，再加上布置场地等工作人员，整个团队将近 100 人。
亲眼目睹那些彩色布片如何草率地被拼凑在一起，不禁为那些年丢在快时尚品牌里的钱感到不值。不过，整个视频中更刺眼的是模特吃肯德基快餐的画面——她们那么那么瘦啊。负责该活动的 BBH 伦敦一定没听说过中国的新广告法吧！
噢，吃起来又节约时间，又不长胖，怪不得肯德基要办一场服装秀向时尚圈喊话了：一个小时可以干许多事情，为啥要花太多时间在吃饭上？
很难说，麦当劳会对肯德基的1小时挑战时装秀作何感想。
毕竟就在肯德基走秀的前一个月，麦当劳英国刚刚在 YouTube 上推出了 ChannelUs 频道，邀请 16 至 24 岁的年轻人做一些有趣的事，而且只能在 72 小时内做完——其中就有“准备一场时装秀”。
尽管麦当劳专门请来了拥有超过 80 万粉丝的“网红” Oli White 和 Gabriella Lindley 主持，该视频在 YouTube 上的浏览量刚过 10 万。
没有大牌设计师，作品也和麦当劳无关……看起来，这就是一档老老实实“邀请年轻人做好玩事情”的栏目。
根据英国广播机构 Ofcom 数据，2014 年全英国超过 76% 的 12 至 15 岁人群和至少 50% 的 8 至 11 岁人群都爱看 YouTube ，麦当劳显然不想错过这个机会。
至于快餐风格的时装秀嘛，麦当劳说早就有人替他做了。2014 年美国设计师杰瑞米·斯科特（Jeremy Scott）在米兰时装周中带来了入主 Moschino 的首秀。
他将 “Moschino” 的字母 “M” 与麦当劳的红黄色招牌合二为一，快餐店的薯条汽水则成了时髦配饰。模特们穿上麦当劳员工“制服”，端着托盘上台，只不过上面放的是一只印有黄色 “M” 字母的红色手袋，而不是汉堡。
不过最认真的还要数今年 11 月，迈阿密国际艺术与设计大学学生应邀为麦当劳举办的主题时装展，服装的原材料全部来自于麦当劳包装盒。
据不完全统计，秀场上展示的 24 件作品共使用了 4,600 个三明治包装纸、1,770 个薯条盒、600 件打包袋、500 个三明治包装盒、200 个饮料杯、500 袋番茄酱托架以及 100 个麦旋风纸杯。
这套白色礼服裙耗费 900 张麦当劳白色包装纸制作裙摆，60 张黄色包装纸制作手捧花。
细数麦当劳做过的时尚跨界，今年 3 月麦当劳在斯德哥尔摩举办了“McWalk”麦当劳 T台时装秀，展出了风衣、T 恤、雨鞋、床单等一系列巨无霸印花的单品，他们还请来了瑞典国家滑雪队的队员充当走秀模特。
邀请知名设计师设计瓶装外观，不是什么新鲜事儿，可是 2009 年可口可乐把真人大小的可乐瓶送上米兰时装周走秀还是头一回。
在 2010 春夏米兰时装周上，可口可乐公司与时尚杂志《Vogue》及《Vanity Fair》意大利版合作，以"Tribute to Fashion" （为时尚献礼）为名，推出来自 8 个顶级意大利品牌打造的可口可乐瓶身设计。
当可乐瓶戴上 Missoni 最经典的毛线围巾，穿上 Moschino 的大红原点荷叶裙，抑或是 Versace 的波西米亚长裙，你会发现 T 台天然属于这些天才设计师——无论上面站的是超模，还是可乐瓶。
设计品牌：Ferretti、Blumarine、Etro、FENDI、Marni、Missoni、Moschino、Versace。
这些“身材最胖”的“超大码模特”在特制的T台轨道上摇摇晃晃地招摇过市，最后通过苏富比拍卖行获得的收益用于资助意大利地震的灾民。
今年 1 月，福特在香港时装周上展出了一系列可持续服装设计，原材料来自于福特车辆上的可持续材料及纺织废料。
10 位来自中国、马来西亚、新加坡、英国、瑞典、丹麦的新锐设计师受邀参加展览，他们利用福特车辆上的可持续座椅织物，打造出了一系列各具特色的时尚单品。
“我们用到了座椅背面的一些泡沫材质，颜色和纹理都会让人想起香港立法院石头质地的外墙，”Andersson 表示。这款服饰完全通过手工缝制打造，从设计草图到作品成型共花费三小时。
可再生设计、3D 打印技术，智能元件……汽车公司办时装秀总是脱不开这些元素，而且一定会把汽车的零部件穿到模特身上。
我们此前也报道过，奥迪与荷兰设计师 Anouk Wipprecht 合作，发布了四款奥迪 A4 系列时装，通过服饰来展示整车技术与机械美感。
The Perfume Shop 是成立于 1992 年的英国香水零售商，2005 年被屈臣氏收购。
它办过的最有名的一场秀是在 2006 年，位于伦敦大使馆内。所有模特全裸出演，以此充分地、不受羁绊地展示香水的元香。所有的观众则被要求蒙上眼睛，全心全意感受裸香。会玩。
英国女演员 Danielle Brent（左）和 Antoina Okonma
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