这条圣诞广告，竟然从头到尾只有一个空白画面？

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这条圣诞广告，竟然从头到尾只有一个空白画面？

温欣语 昨天

没有特效、精美的画面，不仅节约了一大笔成本，还引来了观众的注意力。

一到圣诞节，广告商们都争相推出各类打着“创意”及 “温情”招牌的广告，不过再好看的广告多了也会烦。

雀巢旗下的 KitKat 巧克力这回当了一次“非主流”，在英国推出了 30 秒的空白画面广告，结尾连个 logo 都没有。只是加了背景音：“ 啊.....，欢迎你来到空白世界，没人给礼物的建议，没人看着广告里那些假的家庭围坐在桌子旁，没有那些怀旧的圣诞歌曲，没人穿着傻傻的圣诞服在超市跳舞。什么都没有，这不也是一种不错的改变吗? ” 。这则广告传递的信息，也刚好和公司 “休息一下，吃一个 KitKat” 的理念相结合。

说是空白广告，其实耍了一点心机。没有复杂的画面，观众可以把注意力全部集中在电视机前，充满了好奇。 背景音自以为是带着一丝评判的口气可能还会激怒某些人，总之，抓住人们的注意点就对了。

这则广告被网友评论，“过节的时候，脑袋里装了太多事情，行程安排的也很紧，还要在短时间内给每个人选好礼物，KitKat 的广告确实让我放松了一下。”

更搞笑的是，负责这次创意的是总部在纽约的 J. Walter Thompson 广告公司，属 WPP 旗下，也是第四大广告公司。他们在新闻稿里这样写到：“.................................”