首先你得承认,观赏奢侈品的广告大片是种享受。
明星超模们穿着新一季昂贵的行头,在专业的摄影师面前拗出各种独具表现力的姿势,魅惑的脸写满了高贵冷艳性感无邪,背后还有最厉害的造型师、视觉总监、灯光师……最终目的嘛,还是让你乖乖掏钱包买单。
一般情况下就是上述这样,把新品好好展现出来就完成任务了。但奢侈品牌们站在行业的顶端,又面临着年轻化市场的挑战,一板一眼未免也太无聊了,得超出期望才说得过去。
来点天马行空的幻想元素、奇奇怪怪的创意镜头,但最重要还是要有一致强烈的风格,哪怕遮掉 logo 也知道是谁家的广告——最近越来越多的品牌大片开始变得不一样,有趣的、魔幻的或是神经兮兮让人摸不着头脑的……不过,都还蛮耐看的。
像今年年初扛下 Gucci 创意总监大旗的 Alessandro Michele,接连带来的那些色彩奇异的怀旧作品赢得业界几乎一致好评,全是复古的元素却看起来时髦浪漫到不行。英国时装协会将今年的国际设计师大奖颁给他,Gucci 连年衰退的业绩也翻了身。他掌舵下的 Gucci 今年秋冬的大片是这样的:
像是复古派对的某些鲜活场景,穿皮裙的小姐跪着给一身印花套装的文弱男生系鞋带,他低头不知道是看她还是在欣赏自己的美手,而皮裙小姐的视线已经被别的事物所吸引,仿佛下一刻男孩子就要唱起“啊啊我终于失去了你”。整个画面都挺莫名其妙的,人人能读出不同的含义。
现在你可以翻到这篇文章的第一张图瞅一眼再回来,因为下面要讲的就是 Valentino 2015 年的新广告,去年的广告还可以当作 normal 大片示范,今年换了个新摄影师就画风突变:
漂在水面上怎么看都有点怪怪的,这是斯洛伐克摄影师 Michal Pudelka 的作品,此人也算是鬼才一枚,1990 年生,20 几岁就掌镜 Valentino,然后这个超仙的品牌就变得仙气伴着神经质,但是很萌。
春夏系列不管色调还是服装还是很浪漫的,只是多了很多小情绪和故事感,看这张——仙女也要讲八卦:
叫我女王:
啊,光线太强容我先挺尸一会儿:
也欢迎大家深度解读、看图说话。
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