来源：艾瑞网 作者：王鑫 2016/1/30 23:07:07
导语：2016新春即将到来，各家品牌自然不会错过这场好戏，使出浑身解数纷纷刷脸，为猴年赢个开门红。
炫逼格讲情调：春节营销情怀牌打遍天下2016新春即将到来，各家品牌自然不会错过这场好戏，使出浑身解数纷纷刷脸，为猴年赢个开门红。
那么，在这场新春营销战中，品牌们都玩了哪些招数，又有哪些可以脱颖而出，获得人们掌声呢？
路线一：猴年耍猴戏总之强过春晚吉祥物就成
1.百事可乐-“老猴王”情怀
六分钟的微电影，讲述六小龄童——章金莱“猴王怎样炼成”的世家故事。同时，朋友圈中还出现了一段8秒的朋友圈视频广告，将猴王纪念罐推向眼前。
点评：五颗星
亮点：论耍猴戏，谁能耍的过六小龄童，要么就不来，要来就来真的，请美猴王助阵，这仗打得诚意满满。
槽点：效果是好，但有点投机取巧呢，请个代言人，这是时下最不用费脑、最便捷的营销方式。
2.乐事薯片-猴脸包装
乐事薯片在微信平台上线了一支“猴年猴开心”的广告，找来李易峰、郭采洁、张艺兴、张慧雯用乐事的“猴脸包”给六小龄童拜年。
点评：三个星
亮点：设计简单接地气，颇具互动性，浓浓中国味的包装，更添节日色彩。
槽点：虽说乐事也属百事旗下，但也不用这么雷同，同样占六小龄童的光，这光占得有点讨嫌。
3.洽洽-吃游记
洽洽官博发布#洽洽吃游记#第一张海报，正式推出系列连载漫画海报。前言如预告般说道：“不是西游记而是吃游记，不去取经而是去送码”，“连续81天，每天都有意外。”
点评：四颗星
亮点：把吃和西游结合起来，创意满满。漫画连载，怀旧又新颖，重要的是连载到除夕，让人天天可吃游。
槽点：点子是好，但细看漫画内容，还是有点让人失望呢。
求整容，为了春晚吉祥物康康也是操碎了心！看到春晚吉祥物的时候，正在吃饭。
然后，忽然没有兴致了。
不好意思，胃口就是这么脆弱。
说到霸气、可爱、充满灵气的猴子，大家一般会想到这种：
这种：
这种：
甚至还有这种：
请问这个红配绿加黄、满满塑料感的物体，真的是明年的吉祥物么??
感觉猴年不会再好了!
从广告到品牌，究竟有多远？我们中国很多的中小企业老板普遍认为：广告就是品牌，这绝对不是完全的正确，是一个误区，至少有些片面，众所周知，广告是吆喝，能引起立刻的关注而不能产生立刻的信任，而品牌是信任，是消费和购买，是建立在消费者认知中的绝对力量。那么从广告到品牌有多远的路要走呢?有人说这是一个漫长的过程，需要时间的积累，有人说想要快速解决只需要大量的曝光即可，又有人说广告不等同于品牌，因为广告是告知，品牌是接受。广告让你知道，品牌让你购买。
其实从广告与品牌的关系上看有着承前启后的作用，也是一个滴水成冰的过程或者说是鱼和水的关系。像是以创意广告主打的可口可乐，或是以性感时尚广告著称的维多利亚秘密。这些品牌在最初的建设中，都是从广告开始的，只不过他们的广告有着明显的品牌故事。
一、广告知名度并不等于品牌知名度
不同的企业对待广告的看法不同，传统企业在提升品牌知名度上中规中矩，依然相信传统媒体的力量，广告投放预算也占到了40%以上，而新型企业更重视性价比，多数利用新媒体广告创造知名度，方式千奇百怪，如情色、撕逼、捆绑、排队等等。从市场反馈上看，多数人可以接受一成不变的广告样板，但无法接受烂俗低下的广告内容，因此广告知名度并不等同于品牌知名度，就好比当年家喻户晓的脑白金广告，虽然在刚开始销量突飞猛进，然而近几年销量一直在持续下降，原因很简单，从一开始的广告宣传上就已经跑偏了，“脑白金=送礼”已成为捆绑在人们心目中的形象，以至于到现在还有很多人并不明白这个品牌到底是干什么用的。
二、广告认知度并不等于品牌认知度
广告不能等同于就有好的传播效果。我们经常会看到很多广告主在花费了大量资金后投放的广告并没有产生应有的效果，像是这样一则广告，“这一刻我已经飞了起来，鹤舞白沙我心飞翔，白沙集团”，对于懂得烟酒的朋友来说白沙集团并不陌生，但广告的用途在于推送更多未知群体，于是它成为典型的广告影响力和品牌认知度的案例。
王力宏入职腾讯固然好，但他能拿五险一金吗？王力宏
互联网重新定义“代言人”一词。
拿影帝影后、专辑大卖、代言广告天价，这些都是衡量一位娱乐明星是否成功的重要标准。不过，在这个互联网时代，他们需要攻下的可不仅是观众、评委和广告商，还有科技界。
翻看最近的新闻，就会发现娱乐明星和互联网正以各种方式拉上关系。有像王力宏以“未知职位”入职腾讯的，有何炅高晓松那样成为阿里音乐重要高层的，也有黄渤章子怡入股Star VC 来涉足互联网投资的。从此，明星名字的前缀不再是“XX 演艺公司艺人”，而是各种夹杂着英语字母和“产品”、“内容”这些充满神秘感字眼的职位名。
不过虽然现在人人都在谈互联网，人人都在做互联网，要在这个领域飞起那也得站在一个风口上。明星跨界互联网这个新兴领域，到底只是借名气来“刷脸”，还是正是互联网给娱乐行业带来的新颠覆?
(高晓松微博配图)
入职互联网公司，明星都干些啥?
上周，网上曝出了一张王力宏的腾讯工牌，而据媒体求证这确实是王力宏的，不过工牌上却没有标明具体职位。事实上当天王力宏正式加盟QQ 音乐，所以工牌可能是其入职的一个“证明”。不过，王力宏在QQ 音乐会干啥?
双方此次达成合作后，王力宏歌曲及MV 作品的网络推广、管理、分销等业务，将交由QQ 音乐独家代理。未来双方还将专注于在数字音乐环境下进行深度定制，以及音乐作品共同开发与推广，在演出活动、数字专辑等新商业模式上进行更深入的探索与创新。
根据上面的描述，与其说是入职，不如说是王力宏和QQ 音乐的一次商业合作，类似于在互联网领域签了一家“音乐公司”。这种战略加盟方式，对于王力宏来说，可以帮助他制作更适合互联网传播的音乐;而对于QQ 音乐来说则是可以独家“使用”王力宏的影响力和创作内容。联想到因为音乐版权问题而引起的网络音乐提供商“圈地”的现象，这种战略加盟可能会成为解决版权问题的另一种办法。
而何炅入职阿里音乐担任CCO (首席内容官)在媒体上引起的争议则更大。在公布消息后，何炅发了一条微博表示“节目主持当然会继续做下去”表明自己并不是全职去做这个事，而通过他的微博也发现，目前他还兼任《暗恋桃花源》的演出。虽然不清楚他的具体工作情况，不过担任CCO 这个职务更像是他拓展事业版图的一步。
而对于阿里音乐来说，何炅的的媒体资源和影响力应该是更被看中的点。作为湖南卫视最知名的主持人之一，何炅背靠的是拥有湖南卫视、天娱传媒、芒果TV 的芒果传媒，另外微博粉丝高达700 多万，媒体形象也极为正面。这些都会极大增强阿里音乐的竞争力。所以可以想象，虽然何炅并不是全职负责CCO 的工作，但带来的价值却并不低。
Star VC投资人这个身份，并不是每个人都玩得这么溜
相比起入职互联网公司，明星自己开投资公司做投资人则是在互联网资本市场中走得更远。而投资这事其实在明星当中并不是新鲜事，不过在这波互联网风潮前，投资的更多是实业，比如在2013 年任泉、李冰冰、黄晓明就成立了一家“热辣投资”，其中一个投资项目是“热辣壹号”火锅店。而在一年之后他们成立Star VC，开始把精力集中在互联网产品上。
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