商业
这广告模仿20多年前美国最有魅力的主持人，想干嘛？
徐婧艾 2 小时前
好一张怀旧牌！
美其名曰“庆祝《快乐画室》电视节目开播 25 周年”，Adobe 拍了一组视频。实际目的嘛，肯定是要推广他们自己的产品——这次是 Photoshop Sketch。就像它名字暗示的，这是个画图应用，Adobe 想让你在 iPad 上用它。
这套视频总计 4 集，平均每集 3 分多钟。这 4 集节目的主角都是同一个人：一个棕黄色头发，说话轻声细语的文艺男中年，他不做别的，主要负责站在画板前，教你用 Photoshop Sketch 在 iPad 上画画。
我们第一眼看到这个广告可能没什么感觉——你可能还疑惑，《快乐画室》是什么东西！但对于美国人来说，他们一看就知道画面中的人是在模仿 Bob Ross。Ross 是 1980 至 1990 年代间大受欢迎的电视节目《快乐画室》的节目主持人。这档节目专门教人画画，曾在 PBS 电视台播出并大受欢迎。1995 年，Ross 死于淋巴癌，享年 52 岁。
这组视频的出发点很明显：邀请观众去假想，如果 Ross 还健在，他会如何教人们在 iPad 上用 Photoshop Sketch 画画？之所以要去模仿 Ross，是因为《快乐画室》这档节目在 20、30 年前异常受欢迎，他几乎是几代人童年的见证者——有点像我们的“董浩叔叔”、“金龟子姐姐”（当然 Ross 的影响力不局限在儿童）。最重要的原因还是，《快乐画室》当时的主要观众，现在也是 Photoshop Sketch 的潜在使用者。
整个创意其实挺好，唯一的槽点在于，翻看 Bob Ross 当年的视频你就知道（见下）：他之所以受欢迎不是因为他多么会画画，而在于温柔的声音和轻松的节目氛围——画得怎么样不重要，重要的是从中得到乐趣。而且，画笔在他的手中，信手拈来，随意轻巧。
但是，Adobe 这套视频中的人（艺术家 Chad Cameron）虽然把 Ross 的口气模仿得惟妙惟肖（好吧其实他比 Ross 本人更温柔），整体观感却略显生硬——在他的描述下，Photoshop Sketch 这个应用看起来复杂又难用，反而有适得其反的效果。
Photoshop Sketch 这个移动端应用于 2014 年在 App Store 上免费推出，目标受众是那些喜欢涂涂画画的绘画爱好者。对于专业人士来说，这款应用最具吸引力的地方在于可以将画作直接保存为 PSD 格式并通过云端发送到 Photoshop CC，也可放大最多 4 倍至 Illustrator CC 以供高像素打印。
不知道假如 Bob Ross 还活着，他对于别人模仿自己（来做广告）这件事，会有什么感受？
题图来自
YouTube 截图
本站仅提供存储服务，所有内容均由用户发布，如发现有害或侵权内容，请
点击举报。
