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各行各业广告脸拼在一起，你发现其中的微妙差异了吗？

宣海伦 昨天

有趣的评测。

平面设计网站 Canva 调查了美妆、服装、保险、食品、电子、零售行业代言人的“平均长相”，从中选出一些代表拼凑在一起，结果发现了一些有趣的现象。这里说的代言人，更多的是广告中出现的人物形象，而非明星代言。

高高的颧骨、尖翘的下巴和无暇的肌肤，美妆行业的代言人看起来……有差别吗？

Canva 选取了五个最常见的美妆品牌：CoverGirl、迪奥、欧莱雅、美宝莲和芮谜，结果发现这些代言人，无论男女，眉毛弧度、眼睛和嘴唇的形状、鼻宽度都惊人的相似。虽然美妆行业的受众广泛，可是看着这些年轻飞扬的面孔，谁说美是主观感受呢？

汽车保险的代言人形象普通许多，好像在说“我们和你是一样的”。

服装行业的代言人长相，呈现出更多品牌倾向。比如说，Calvin Klein 和维秘模特的形象更加精致，也更加标准刻板；Candie’s 是定位年轻女性的鞋品牌，选择也大都是年轻模特，相较之下耐克和斯凯奇的模特年轻范围更广泛。男性相关品牌 Hanes 的代言人都是由英俊古典的男模组成。

选择更加多元的模特形象，也是服装时尚行业近年来的趋势之一。不过就目前来看，这种尝试还属于话题营销的阶段。

电子行业的代言人形象变化最大，从 40 岁的邋遢中年男子，到年轻的金发女郎，好像很难摸清规律。AT&T 和 T-Mobile 移动运营商仿佛更加偏爱长相好看的模特，百思买的代言人显得更加平易近人。

食品饮料行业的模特形象更接近大众形象，很少有能够让人一眼记住的。不过，Canva 在研究了麦当劳、肯德基、可口可乐等品牌后，发现女性代言人普遍要比男性颜值更高，产品也由女性代言人展示。下次看到快餐广告时，不妨留心下。

零售行业的代言形象，年龄跨度最大，出现了不少孩童形象。零售巨头沃尔玛和凯马特的代言人较为成熟，Petco 和 Target的代言人更加年轻。