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美国一家运动品连锁店破产了，这是雪崩的前兆吗？

朱凯麟 6 小时前

你可能在路边看到过和 Sports Authority 差不多的运动品集合店，它们的人气似乎正朝着一个低迷的方向发展。

本周三，美国运动用品专卖店 Sports Authority 宣布申请破产保护。

这家拥有 463 家门店的连锁店因为负债累累，即将关闭门下 140 家店，并已同意从部分高级贷款人如美洲银行、威尔士银行、摩根大通、德州太平洋集团等处获得 5.95 亿美元的破产融资。

在大约十年前，Sports Authority 和它的竞争对手，另外一家体育用品专卖店 Dick’s 旗鼓相当，双方的年营收持平在 30 亿美元左右。但这些年来，Dick’s 因其更出色的陈列和实体店里展示出的运动科技（这很重要，体现出它们在运动领域的专业性）而远远领先。华尔街的分析师预测 Dick’s 2015 年销售总额会达到 73 亿美元，而 Sports Authority 仍然维持在 30 亿美元左右。

除了老对手 Dick’s，Sports Authority 这几年面临着更复杂的竞争环境。越来越多的传统零售商如 Target、Kohl’s、Gap 和沃尔玛都在蚕食其原本安逸的运动装备市场，当这个品类已经从小众的运动人群拓展成了一种生活方式，原本的经营模式已经跟不上多元化的体育用品市场，Sports Authority 的顾客大批地流失了。

“我们正在采取行动让业务适应变化中的零售行业。”Sports Authority 的 CEO Michael E. Foss 在声明中说，“我们打算利用这次契机简化组织机构，强化业务运营，改善财务状况。”

确实，继续守着破破的实体店，靠货架上囤积的过时库存已经无法挽回离开的顾客，对 Sports Authority 来说，其实有很多种办法可以改变：

• 首先，鉴于对手 Dick’s 去年的业绩增长也在放缓，它们的日子其实也并不好过——Sports Authority 不妨索性把一些门店让位于 Dick’s 来获得喘息之机。
• 清算资产负债表之后，Sports Authority 急需引入新的投资。为了让自己更有吸引力，它们可以朝精品店的方向发展。配备了大量高科技运动品牌（比如 Under Armour）的几家 Dick’s 门店此前把单店销售额提升到了每年 1000 万美元。
• Sports Authority 应该考虑优化其供应商的名单，把一些不那么受欢迎的品牌剔除，让增长快速的品牌得到更好的展示机会，而不是一味打折。
• 不过，在此之前最关键的，赶紧用破产融到的钱把债还了：目前为止，Sports Authority 欠 Nike 4790 万美元、Asics 2320 万美元、Under Armour 2320 万美元，赶快还债，保持业务关系的和谐。