商业
讲究色彩搭配的家居业，请黑白斑马拍广告
宣海伦 1 小时前
一位嫌弃自己出身的斑马朋友
英国家居连锁巨头 B&Q（中文品牌取名为“百安居”）新广告，出镜的是一只把自己打扮得花里胡哨的斑马。作为一只特立独行的斑马，他背弃了家族的传统审美观念：黑与白。你瞧，这是他的父母，和父母布置的家装设计。
98% 的 B&Q 门店可提供 200 万种涂料颜色，涂料来自全球第六大涂料公司华氏伯 (Valspar)，事实上你可以抓取一个颜色讨喜的物件进行扫描，得到相应的涂料颜色。
WCRS 为 B&Q 拍摄了这支广告，除了斑马形象以外，后续还会有以海狸为主角的广告。这个系列的广告将在英国各大电影院以及社交网络上播出。
我们曾撰文报道，国内的红星美凯龙此前也拍摄过一支非常鬼马的广告，运用了大量的色彩和视觉错位创意。
红星美凯龙邀请的是“世界上最会拍 MV 的乐队” OK Go。当然，除了展示各种美好生活的色彩搭配，里面也少不了家具广告(尤其是中国)的另一大元素，“只要 9 块 9！只要 9 块 9！”。
看着 OK Go 的成员在视频中走来走去，大声喊着“击穿低价”，真是略心疼。不过那本来就是为了红星美凯龙的限时促销活动拍摄的广告。
世界上大多数家居广告都在努力编织一个色彩斑斓的家居梦，让人恨不得也拥有这样一个秘密空间，或者立刻对现在的环境做个大改造。虽然大多数人在家居店浩瀚的商品陈列里走一天，最后也就是默默带走一对蓝色茶托，但产品目录上那些明亮的撞色搭配确实吸引了一波又一波的人流。
虽然宜家在国内的广告比较中规中矩，但海报和产品目录大都是这样的风格??
一句话概括为“你基本不会尝试，但会喜欢”的风格。
不过这两家外资品牌在中国采取的经营策略和表现截然不同。比起曾在一年内拓张 21 家门店的百安居，宜家在中国开店的速度可谓“蜗牛”，稳扎稳打的打法让宜家不断压低产品的价格，以适应和布局中国二三线城市。
而作为英国最大家庭与园艺用品连锁品牌，B&Q 在 1991 年以百安居的中文品牌名进入中国市场，巅峰时期曾在中国 25 个城市拥有 63 家门店。但急剧的扩张过程中未能解决“水土不服”问题，全球统一标准化的管理无法在中国实现，让自身陷入了与本土家装公司的抱团抗衡之中。
2014 年最终由物美集团以 14 亿人民币接盘亏损不止、频频关店的百安居，向其母公司英国翠丰集团收购中国百安居 70% 股权。
Agency:WCRS
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