商业

霸王集团连续亏损6年了，别再“不务正业”了

吴容 昨天

Duang！现在还想推母婴护理产品。

昨日，霸王集团发布 2015 年财报，全年营收 2.32 亿元，同比下降 21.2%，亏损为 1.11 亿元。

这已是霸王集团连续第 6 年亏损了。

2010 年受到“二噁烷事件”的影响，霸王的业绩就开始变差了。 2010 年亏损 1.18 亿元，这是它公司上市以来的首次亏损，而之后的 2011 年亏损 5.59 亿元， 2012 年这个数字到了 6.18 亿。

为了改变这个糟糕的状态，霸王曾经拓展凉茶、直销、微商业务，但这些业务和它原本主营业务不太相关，都发展得不行。

拿凉茶业务来说， 2010 年起，霸王不断加大中草药种植基地建设，发力凉茶市场，但业绩却很难看。最后霸王只好在 2013 年 7 月将凉茶业务砍掉。

除了凉茶，去年 8 月它高调宣布发展微商，进军微商的产品包括霸王男士和虞姬女士洗护系列共 11 单品。霸王认为，护肤品微商几乎饱和，洗护发产品有望成为新的增长点。

不止微商，在 2014 年，霸王还布局直销业务。销售产品范围除了销售自己的核心产品洗发水外，另外就是卖起了家用电器，包括净水壶和净水机。

但近年来，微商、直销夸大宣传、假冒伪劣产品现象特别多，消费者对这两个领域的整体态度也比较负面。业界对霸王是否能靠这两项业务挽回整体业绩不看好，而它在 2015 年的财报里面也没有提及这两块业务的情况。

不务正业地“玩”了三个领域之后，它如今又试图推出适合孕妇和儿童的护理产品。

官方给出的原因是，集团董事会认为 2016 年 1 月 1 日起实施的二胎政策将直接刺激母婴产品市场，他们要把握这个机会。

但霸王被认为存在的最主要问题是产品形象老化、产品创新不足。如果没有深入考察，仅因国内二孩政策的开放就开拓母婴市场，效果不会理想。

不仅如此，母婴市场的竞争本来就很激烈，这几乎是所有跨境电商的标配产品，况且随着消费观念的成熟和升级，大部分消费者都开始变得挑剔，他们可能不会轻易选择一个新的、还未产生信任感的产品。

从这一点看来，霸王想进入这一领域，不是个明智的选择。

题图来自花瓣网、维基百科