商业

女王 90 岁生日那天，英国商家都在如何借势营销？

罗珍 昨天

皇室的商业价值

从伊丽莎白女王到小王子、小公主，英国皇室所发生的一切事几乎都可以成为狂欢。前天伊丽莎白二世女王的 90 岁生日，又让品牌们兴奋了。

汉堡王的一个分店公然将自己招牌上的名字由 “Burger King” 变成了 “Burger Queen”，引来了民众的围观。

Dairy Queen 借机推出了皇家版“暴风雪”冰激凌，并把原本红色的勺子换乘了金色。

联合利华则在当天推出了一系列庆典限量装，并对外发布在女王官方生日的当天 —— 6 月 2 日（女王一共有 2 个生日， 4 月 21 日是真实的生日）将在连接白金汉宫和特拉法加广场的林荫路的慈善庆祝趴上，向来宾提供一整天的和路雪冰淇淋和 PG 品牌茶饮。

此外其还自豪地发布旗下的新增家乐、金纺和 Marmite（英国调味酱品牌）三个品牌，被英国皇室认证，博取民众的眼球。

在英国，有一种商品叫做“这是皇家用过的商品”，这种商品被列入皇家的日常使用范围内，往往经过皇家的钦点之后，销量大增。比如目前在英国流行的 Carr's 饼干，在生产十年之后，由于伊丽莎白公开表示爱吃，才一跃成为国民饼干。

目前，像这样经过认证的商品数量大约已超过 1100 个，这种“英国皇家认证”的产品都会带有特殊的图章，想要知道哪些产品被列入其中，可以点击黄线查询。

2012 年的时候，品牌价值咨询公司 Brand Finance 曾经估值英国皇室的商业价值，称其总额高达 445 亿英镑，超过乐购和玛莎百货的总值。

Brand Finance 估值的时候考虑了许多一些特殊的标准，如皇室对旅游、产品销售、公共关系的有利影响，以及更加难以捉摸的“皇室觉得经济不错”对 GDP 的推动。据悉，这些“无形资产”总计 264 亿英镑。