从今年苹果第二季度的电话财报会议上我们就已经得知，相比VR，库克显然对AR（增强现实）更上心。而在昨天做客ABC电视台的《早安美国》节目时，库克又再次强调了自己对AR的重视与青睐。他认为，虽然这两项技术都十分有趣，但VR更应该被视为一个壮大AR的“机遇”与“跳板”。他的话告诉我们，苹果正在将更多筹码押在AR上：
“到目前为止，我的个人观点是发展AR比VR更重要。因为它让我们在共处一室坐下来交谈的同时也能看到某种虚拟事物或形象，它可能是我们正在谈论的某件产品，也可能是某一个不在场的朋友。因此，你能从AR中挖掘出很多相当酷的点子和产品。我们会继续致力于对该领域进行投资，苹果对AR的前景很有信心。”
这已经不是库克第一次展示出对于 VR /AR 的兴趣了，从今年年初开始，库克就曾在不同的场合里进行多番暗示。此外，今年1月份英国《金融时报》也曾报道过，苹果公司正在召集一支拥有数以百计员工的秘密团队来大力开发与VR及AR技术相关的系列产品，这其中就包括一种头戴式设备。
当然，苹果公司在该领域的整体布局还应该追溯到8年前：2008年，苹果提交了一项关于VR的专利申请——“针对配备显示屏便携式电子设备的头戴装置”。但如今，公司对AR的重视程度已经明显高于VR。
在《早安美国》的访谈过程中，库克虽然没有完全忽略VR，但他的话听起来却像已经把VR计划从苹果公司的优先发展事项中“踢”了出来：
“VR为用户提供的沉浸式体验虽然确实很酷，但从长远来看，其商业效益与VR相比并不是那么突出。随着时间的推移，对它感兴趣的用户会越来越少，但在某一些领域，比如游戏与教育行业，VR还是有很大的发展潜力。这也是我们非常感兴趣的几个方向。”
虽然库克不看好VR的原因有些笼统，但他对VR的产品体验描述像是在说明，VR的社交属性并不令人满意——“当你的脸被整个屏幕包围时，似乎在某种程度上就已经被贴上了‘不合群’的标签”。然而AR头戴式设备却可以让用户无论在遛弯还是与他人互动的过程中都可以享受它带来的乐趣。
总而言之，关于“苹果的AR与VR项目何时能公开亮相”这个问题库克不可能给出具体答案（前提是苹果确实是在“捣鼓”这些东西的话）。但是我们都知道苹果的做事风格：在没有深入一个领域若干年的情况下是不会将“产品目录”发给公众阅览的。因此，尽管要等上一段时间，但库克的话听起来却像是苹果真的要拿出什么了不起的作品来了。
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