阿里健康发布《时尚健康消费大调查》 揭秘健康类消费“隐情”

iwangshang ／ 天下网商 ／ 2016-12-12

摘要：哪个群体更热衷健身？什么样的群体更舍得砸钱“抗霾”？哪种保健食品最“吸金”？哪种养生食材最受欢迎？

哪个群体更热衷健身？什么样的群体更舍得砸钱“抗霾”？哪种保健食品最“吸金”？哪种养生食材最受欢迎？……时值淘宝双12前夕，阿里健康12月9日在“2016中国· 三亚时尚健康产业峰会”上正式发布《时尚健康消费大调查》（以下简称《调查》），对此一一予以“揭秘”。

跑步、游泳、器械、瑜伽……近年来，一股健身热潮席卷了都市白领一族。其中，跑步无疑是最受欢迎的运动项目。《调查》显示，在“跑友”们对跑步装备的投入中，跑鞋和跑步机最受人钟爱。《调查》同时发现，在很多健身运动爱好者服用的蛋白粉上，女性购买者主要集中在26岁-35岁这一年龄区间，而男性购买者则集中在18岁-35岁区间段。

随着人们生活水平的提高，越来越多的消费流向保健滋补类食品。《调查》显示，在保健食品的网购上，提高免疫力类保健食品位居销售金额的榜首，其次是减肥类及维生素补充类保健食品。滋补品方面，1月（春节前）销量最好的是阿胶膏/固元膏和蜂蜜，随着天气转暖，“冬补佳品”阿胶膏迅速被燕窝取代，后者随之跻身夏季最受欢迎的滋补产品。

生活习惯的改变同样影响着人们的用眼习惯。调查显示，购买舒缓型眼药类产品的人数占比最高。分析认为，随着“读屏”时代的到来，人们把更多的目光聚焦在手机、电脑及平板电脑等电子设备上，导致眼睛干涩、肿胀、视力不稳定等症状在更多人群中出现。

近年来，面对困扰中国多地的空气污染，成为了越来越多人的网购“刚需”。《调查》显示，在这两个品类的消费上，最舍得花钱的人群集中在31岁-35岁这一年龄区间。

不出意料的是，北京、上海、天津等城市，网上购买口罩和空气净化器的总量也位于前列。其中，北京地区人群在口罩和空气净化器上的投入最大，网购总量远超“第二名”上海近一倍之多。一个值得关注的现象是，古都西安无论在口罩还是在空气净化器方面的人均消费金额都名列前茅。

在性安全方面，《调查》显示，在避孕方式的选择上，22岁及以下年龄段的人群紧急避孕药的渗透率相较于其他年龄段（网购避孕套/避孕药的人数在该年龄段淘宝用户中的占比）更高，而23-34岁年龄段的人群中长效避孕药和避孕套的渗透率较高。

“我们观察到在22岁以下年龄的人群，也许是因为青春懵懂的原因，主动避孕的安全准备明显不足，需要对这一阶段人群加强性安全育。”阿里健康数据研究中心主任苏凌云说。