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传统百货在想尽法儿提升线下购物体验。
柏林百货 KaDeWe 1907 年开业，作为欧洲最大的购物中心之一，算是早期零售业的一个模本，它见证了现代零售业变革以及现代德国的历史变化。 KaDeWe 曾在二战中被摧毁，在 1950 年代得以重生，被赋予了战后重建和经济复苏的标志的意义。如今，和全世界的百货商场一样， KaDaWe 也面临着线上零售和多样化的购物中心的挑战。
最近法国建筑设计师 India Mahdavi 为 KaDeWe 重新设计了女装区域。地板上黑白灰的包豪斯几何线条，不仅把德国柏林的历史承载了进去，也潜移默化影响着消费者的动线。整个女装区域成为一体的精品店，明亮的白炽灯和金铜色的陈列衣架，试衣间裸粉色和橄榄绿的配色，营造出一种奢华的买手店的氛围。
“我经常夸大一些元素，尤其是在设计被产品和人们的使用空间所吞没的百货商场，你需要大胆一点才能传达你想要传达的信息”，India Mahdavi 说，“这个空间挑战了百货商场的传统代码，它很直接很奢华。这个地方可以变成重新定义‘百货商场’这个概念的一个标志”。
这只是 KaDeWe 百货“重新定义百货”的一小部分。建筑事务所 OMA 去年便公布了 KaDeWe 的整体改造计划，将 60,000 平方米的空间分隔为“四个象限”，每个“象限”都有自己的特色—古典的、实验的、年轻的和流行的，针对不同的目标用户提供四种不同的购物体验。四个形状抽象的电梯引导每一个象限中的人流，它们在一个屋檐下，同时又自成一体。
OMA 表示，他们将原有巨大的体量打散，增加可达性和引导，这四个百货商店又同在一个屋檐下，“就像是不同的城市区域共同组成了城市的肌理一样”。
顶楼的玻璃屋顶营造了一个跨越两个象限的“新九层”，扶梯可以直接从一楼到达顶楼，新扩充的玻璃屋顶留了一块圆形的“天井”用作室外活动，据说这里隐藏着 KaDeWe 神秘的“食品实验室”。
OMA 称这个改造计划更接近于策划，而不是设计。新的 KaDeWe 百货预计 2018 年亮相。
题图、文中图来自：Dezeen
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